上线45天，分账票房破1000万，《千金丫环》如何成为短剧“吸金石”？

上线45天，分账票房破1000万，《千金丫环》如何成为短剧“吸金石”？

原标题：上线45天，分账票房破1000万，《千金丫环》如何成为短剧“吸金石”？

2022年11月日刊总第10期

近两年，大众对短剧的关注度日趋走高。由于投资少、制作周期短、商业变现方式多等原因，短剧日益受到资本和网络平台的青睐。

仅今年上半年，在广电总局系统进行规划备案的短剧数量就已经高达2859部。在收益上，也同样交出了较为亮眼的成绩单，快手短剧《长公主在上》播放量达.5亿，《大妈的世界》豆瓣评分达到8.1，腾讯视频播出的《拜托了！别宠我》累计分账超000万元。

上周，短剧《千金丫环》在上线45天后，分账票房破1000万，这是今年优酷继《致命主妇》之后第二部分账破千万的短剧。

《千金丫环》的成功让观众意识到短剧也可以兼顾高质感和高收益。

如何打造爆款短剧？对于当下的短剧市场，《千金丫环》背后出品方大唐之星又有怎样的判断？第一制片人采访到大唐之星的创始人张莉，对当下的短剧市场进行深入的了解。

短剧爆款秘籍一：

强情节，敢于不断做减法

《千金丫环》主线讲述了民国千金董听瑶，因身份被顶替沦为未婚夫家的丫环，她谋划为家族复仇，却因为身份的错位、命运的巧合，与江城督军方天逸展开了一段爱恨难休的旅程。除了复仇千金、霸道总裁一个套路，《千金丫环》还有真假千金、叔侄争爱、欲情故纵等多种套路，起到了完美上头的效果。很多网友给出了“好土好上头”的评价，对剧集的强情节欲罢不能。

“我们主打爱情向，霸道军阀爱上了一个落魄的千金，我们想将这一点做到极致”，张莉表示，从剧本到制作，制作团队希望对标的是长剧，通过高品质的画面吸引观众，以强情节留住观众。为了保障情绪节奏的密度和极致性，他们还将原定6集的短剧大刀阔斧删减至0集。

虽然《千金丫环》的集数有所缩短，但每一集的爽点依然密集，从“董家灭门，千金小沦为丫环”开始，故事的节奏就如同坐上了火箭，“霸道督军亦正亦邪”“叔侄二人爱上同一人，女主何时直面真心”......各种令人上头的戏剧冲突应接不暇，每一集的结尾处都能恰到好处的留出“钩子”，让观众们欲罢不能，持续追看。

以剧为锚，张莉以《千金丫环》为例，总结出短剧的创作方法。首先，用强烈的视觉冲击力抓住眼球，以简明有张力的台词迅速推进剧情发展，在有限的时间内利用更多的信息保持观感上的吸引力。其次，到创作主题，可以围绕核心进行减法式创作，单集时长控制在10分钟左右。

爆款秘籍二：人设要讨巧，

民国爱情剧演员和角的适配度至关重要

除了剧情爽点密集，《千金丫环》的人设十分讨巧。男主方天逸，初见似乎是电视剧里常见的霸总，但随着剧情的不断推进，他逐渐展露出善良柔软，甚至孩子气的一面，会因为女主的误会委屈，直言自己在生气，也会因为女主为自己包扎伤、表现出对自己的好感而暗暗开心。方天逸是由中央戏剧学院毕业的代高政饰演，在选角的时候张莉就挖掘到了他和方天逸身上的契合点。代高政将方天逸立体地呈现在观众面前，成为吸引女性观众的“利器”，观众也直呼民国小说从此有了脸。

女主董听瑶，并非是传统偶像剧中的“傻白甜”，她身上有着坚毅果敢、有勇有谋的一面，不仅在董家灭门后想方设法复仇，方天逸遇害后，更是凭借着一己之力撑起整个方家，从千金小成长为雷厉风行的女督军。这种有思想、有主见的现代独立女性特质，让她在市场上千篇一律的女性角中闪闪发光，更容易征服女性用户，赢得她们的青睐。陈芳彤是演技十分在线的一位女演员，曾参演了《一片冰心在玉壶》《君九龄》等多部电视剧。

豆瓣网友在观看完《千金丫环》后表示，“这种霸总和千金的人设一不小心就会落入俗套，但是代高政身材真的太好了，通过他演绎的方天逸传递出来的是爆发的男性荷尔蒙。不考虑其他因素，打工人的疲惫生活里有时候需要一些这种快餐式的愉悦。”

《千金丫环》能够以小博大，屡屡出圈，与出品方大唐之星的匠心打造和优质选角密切相关。

整部剧的选角张莉觉得非常顺利。对于演员选择，她坦言：“选角要是成了，这个戏相当于就成了，无论是陈芳彤还是代高政，都是见第二次面就确定了。”在她看来，演员选择主要是以适配度为衡量标准，包括演员本身的形象、对角的理解等，一切从剧本出发。

随着《千金丫环》的播出，市场的正向反馈证实了张莉眼光的毒辣，男主方天逸身上的反差感让无数观众感慨“被蛊到了”，代高政更是“人随剧红”，B站也出现一批关于他的剪辑视频，播放量和点赞量都很可观，受到观众的诸多喜爱。

爆款秘籍三：

短剧制作正当时，制作实力是核心真理

短剧于今年迎来井喷期，从备案数量看，2021 年为 98 部，这一数字相较于 2022 上半年的2859部，仅为七分之一。其中在5月和6月，单月内备案的短剧数量均超过400部，短剧数量井喷式增长。张莉坦言，现在是入局短剧的好时候，“现在大环境下，很多投资方其实都非常冷静，再去做很大的剧对于大家来讲其实是比较紧张的，所以要在有限的空间里去做内容。对于短剧来讲，现在是大家入场的好时机。”

大唐之星在拓展短剧之前，是深耕分账长剧的内容创作者，也创作出《小女上房揭瓦》、《亲爱的义祁君》、《花间新娘》等优质作品，因此在短剧制作上会更加得心应手。《千金丫环》依旧保持着大唐之星以往制作的优秀水准，在调运镜和构图上追求高质量标准。

不难发现，今年有多部优质短剧走入大众视线，不少作品凭借精美的画风不断打破观众对短剧低成本、粗制作的印象。在大众的以往认知中，“短平快”的短剧都很难与“高质量”、“艺术性”联系在一起，而《千金丫环》在有限制作条件下呈现出的质感，以及在分账上取得的收益，更侧面证实了短剧的前景值得期待。未来，我们也期待有更多像《千金丫环》一样，高标准、高品质的短剧不断涌现，使得短剧得到持续长久的发展。

— ED —

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