微短剧该怎么走？这场论坛说明白了…

微短剧该怎么走？这场论坛说明白了…

原标题：微短剧该怎么走？这场论坛说明白了…

2022年11月6日 刊| 总第047期

11月4日下午，以“短剧的次方——规范化、创新化、商业化思考”为主题的微短剧发展论坛于北京首钢园开讲。

本次微短剧论坛由剧评人李星文担任主持人，首制协副会长、首制协网生内容创新委员会主任张平致开幕词。优酷开放平台PGC长剧、短剧负责人刘华博，抖音娱乐中心剧集创新负责人钱立立，大唐之星创始人、制片人张莉，粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、制片人李锦，无糖文化创始人杜浩共同参与圆桌论坛。

中国 大学戏剧影视学院导演专业副教授刘硕在论坛发布了《2020-2022年微短剧发展观察报告》。报告显示，从2019年各平台发力微短剧开始，近两年微短剧出现了数量的井喷与题材的百花齐放。

刘硕

2020年1月-2022年9月，长视频平台共上线了965部微短剧，备案总量高达297部，其中腾讯视频《拜托了！别宠我》微短剧系列分账票房已突破000万。短视频平台微短剧主要集中于抖音和快手，截至2022年7月，快手已累计推出部微短剧，累计播放量近1000亿；2022年1月-10月，抖音累计上线29部精品连续短剧，其中播放量破亿的短剧55部。

题材方面，爱情类与古装类数量最多，截止到2022年Q，两类作品占比分别为6%和14%。另外在今年微短剧的备案信息中，也出现了科幻、武侠、涉案等新兴题材。

刘华博和钱立立都表示，平台开发微短剧时十分注重题材创新和类型上的多元化。大唐之星的创始人张莉表示，“虽然情感类微短剧自带一些流量与关注度，但我们也在开发许多新题材，比如相对小众些的男性向喜剧，尽力去满足更多圈层的观众需求。”

针对微短剧连续剧、单元剧两种创作模式，几位制作人也分享了各自的心得与方法论。

《大妈的世界》制片人李锦认为，单元剧集与集之间连续性较差，主线观看的粘性不如连续剧，所以整体播放数据比连续剧略逊一筹。“单元剧涉及演员多，因此成本也更高，制作上有些费力不讨好。我们也在摸索，如何增强单元短剧主线的连贯性。”

目前长视频平台分账票房排名靠前的几部微短剧，都属于连续剧模式。今年第三季度播出的《千金丫环》目前分账票房已突破千万，这部剧的制片人张莉强调，连续剧模式的微短剧，务必要做到强情节、强张力。“微短剧直面C端用户，稍显拖沓可能观众就会离开，所以在剧情主线和每集结尾，我们都有意添加‘钩子’，以持续吸引观众的注意力。”

同时，快节奏、少铺垫的情节推进，也是微短剧区别于长剧的特点。

谈及长剧与微短剧的创作差异，无糖文化创始人杜浩表示，微短剧体量轻，制作周期短，对于一些年轻的创作公司有更多试错空间。“微短剧入局门槛看似不高，但其实很考验创作者对观众诉求的把握。我们能做的就是发挥共情力，从观众的角度出发，根据需求开展创作。”

“观众一般不会要求微短剧有长剧那样庞杂的结构与世界观，反而容易被一些人物互动上的小细节吸引。微短剧制作就是将这类小细节做极致，观众就能看得比较满足。”

《报告》中还提到，平台微短剧档期化上新已成常态。2021年暑期，快手率先试水微短剧暑期档。2022年暑期，腾讯视频、芒果TV、抖音、快手同步布局暑期档，分别推出“微短剧的夏天”“今夏片场”等档期厂牌。李锦表示，微短剧制作过程中也会考虑剧集上线时间，从而将内容与节日氛围结合。

钱立立表示，短视频平台在部分节假日会出现流量高峰，比如暑期年轻用户较为集中，古装情感类的剧集需求更加旺盛。“抖音短剧的运营基于短视频账号，具体排播是要按照账号的用户定位和风格规划进行的，并不会为流量红利而放弃原有的定位与风格。”

谈到微短剧的IP改编及运营，几位短剧负责人有不同看法。

杜浩认为，许多网文IP的故事结构、世界观较为庞杂，微短剧创作暂时难以承载。“但如果是基于大IP本身创作衍生品，微短剧在时效性上是有天然优势的。因为制作周期短，微短剧能在短期内推出多部，形成规模效应。”

李锦表示，因为成本有限，微短剧多为原创剧本，但高口碑的微短剧可以形成系列效应。“《大妈的世界》第一季收到很多好评，因此第二季筹备时得到了许多观众关注，甚至平台还递过来了橄榄枝。”

在钱立立看来，微短剧可以是IP孵化初期用户测试的一种选择。“长剧和电影的制作周期长、风险高，很难迅速得到受众反馈，但基于抖音账号的微短剧是直接面向观众的，观众实时的留言、互动都可以为IP的潜力判断提供参考。”

微短剧拘于体量，商业变现的困难程度比长剧高出不少。为此，长短视频平台都在为微短剧尝试、探索分账以外新的变现模式。

刘华博表示，目前优酷正在筹备微短剧的电商合作与品牌植入。“微短剧的短周期其实也暗藏商机，比如服装植入就可以选择当季的衣服。长剧往往拍摄与播出间隔在一年以上，‘带货’反而对时效性有要求。”

钱立立说，抖音短剧创作者的收入来源主要是平台分账与星图广告。“随着抖音短剧精品率和爆款率提高，抖音短剧创作人的星图广告收入也逐渐上涨，目前能占到总收入的70%以上。”

“下一步抖音短剧会尝试内容付费”，钱立立补充道，“抖音短剧将会坚持精品化路线，用户为优质内容付费，既能回馈优质创作者，也能进一步体现精品内容的价值。”

【文/葵涌】

点击 “阅读原文” 查看更多历史消息

↓ ↓ ↓

责任编辑：