本文来自：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/魔音甜菜。

几乎所有电影人都在公开场所吐露：“中国电影很难，我们仍需加油，会对未来充满信心”，就能明显感受到过去一年电影市场最终成绩带出来的“丧”。

2024年整体票房425亿、观影人口4.亿，一夜回到十年前。即便市场能看到元旦档、春节档、清明档拿下票房历史第一，紧随而来的却是中流砥柱的大导演们一次次的作品票房崩盘。

更细微的数据还在于，57%观众全年只观影一次、81%影院年票房不足500万、年轻观众占比降至21%，寻增量、拯救影院生存、留住年轻人等问题不断盘旋在每个电影从业者头顶。

图源：灯塔专业版

与此同时，“负情绪”绝不光票房成绩而已。“屏摄元年”喧嚣背后一些年轻人对于电影价值的“漠然”、多部电影表现不如预期之下创作者的傲慢与错误表达、不断涌现的“某某影院观影体验极差”的路人评价……多次出现在热搜讨论之后，留言处冷不丁就冒出那一句：“电影票越来越贵，不去看，等上视频网站！”

市场并非绝对躺平。多部经典影片重映一浪接着一浪，《死侍与金刚狼》同步北美杀进暑期档，《周处除三害》《异形：夺命舰》等电影突破“尺度”，女性议题的《好东西》拿下豆瓣9.1分位居今年华语院线电影最高分……在这个“规律失灵”的艰难时刻，惊喜与意外还是能让人露出笑容。

《死侍与金刚狼》剧照

站在电影市场过往一年发生的种种事情之上，有必要对新一年的市场提出一些疑问。这些疑问不是全盘否定，也不一定能立马给出肯定答案，但是对于中国电影的2025年及未来而言，需要认真思考且回答，别让“他们不懂”与“不懂他们”的叹息声越来越频繁。

01 短剧超越在即，电影市场年产值会继续崩塌吗？

无论是以199年国家电视总局开启中国电影市场化改革，还是200年《英雄》开启了中国大片的道路，电影一直以来都是影视文化内容产品中的“大哥大”、一个绝对傲娇的存在：作为文化产品代表的是艺术表达，作为商业产品它带领着中国银幕成为了世界第一，也成为了商业地产的标配。

简而言之在多个指标上，电影就是影视文化产品中的顶尖存在，近两年，这个位置出现了“松动”。

其中一个标志性的事项就是，2024年短剧的产值已经超越了电影市场。据多个数据报告指出，2024年中国微短剧的市场规模达到了504亿元，而这一年中国电影市场的总票房则为425亿元。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》

“被超越”之说也成了各路大佬在公开场合热议的话题，先不论微短剧的这种规模论含有多少水分，毕竟资本在热炒，但其还是揭露了一个残酷的事实，电影的娱乐选择属性正在被越来越多人边缘化。

对于短剧，电影人是该怕，是怪，还是需要去做一些学习？这是给电影创作者2025年留下的重要思考。

如果说短剧在把一种观感做到极致，那么，电影又可不可以把自己的类型做到极致？

不要再一味强调电影的艺术性多高了，如实把它体现出来且本质上还是在贴近大众需求点，那才是电影保“值”的关键。

不要害怕短剧，也不要认为它侵占市场、谋利多大，不要怪责它的存在让电影市场持续崩盘，每个一直在路上的电影人都需要理解每个阶段“蹦”出的内容产品，但最终还是要回归，回归那个关键回答“电影的不可取代价值在当下是什么”，那才能继续给整个市场保值。

02 中国电影产业真的没有“大厂”了吗？

壹娱观察（ID：yiyuguancha）在过去一年里与多个传统影企的员工的对谈中，他们均笑着说出了“影视行业没有大厂一说”这句类似表达的话。

和其它所有行业都类似，电影这个行当也是靠头部大厂来带动的。

在过去的几年间，电影行业的多家大厂因多重要素命运坎坷：华谊兄弟仍然在疗伤中，北京文化一蹶不振，乐视影业则是直接消失了，甚至连前几年在主旋律赛道收获颇丰的博纳，其近两年的成绩单也并不如意……这都代表的是中国影视大厂脆弱性的一面，代表的是一种不稳定。

《2024年中国电影产业全景图谱》

如果说过往的中国五大是以内容制作见长，随着互联网对电影基础设施的改造，阿里影业和猫眼电影挤入到第一梯队之中，再到现在，毫不夸张地说，他俩共同撑起了电影市场的整个半壁。

到了2024年，电影市场发生了近几年的一次大震动——中国儒意“吞并”了万达电影，意指新一哥之位。

因此，到了2025年，阿里、猫眼、儒意三厂鼎立的格局正式形成，它们拿着渠道和资本，其它各个“厂子”供奉着内容即可，而这样的格局或许将持续很久。

《唐探1900》出品方包含猫眼、儒意

当显而易见的“大厂”定义只限在了三家，那么，这三家所理解的电影审美是否也决定着市场走向？而他们对电影市场的投入决心与扩容方式能否有所突破，也是所有人都在拭目以待着的。

0 影院运营能否再有奇招？

2025年开年之际，陈思诚提到说，中国电影市场有一个年产票房红线，如果票房低于480亿，中国70%的影院可能面临关门的困境。大意是指480亿的票房收入是影院保持盈亏平衡的最低要求。低于这个数字，影院的经营将变得非常困难，甚至不得不关门。

事实上在过去的一年时间里，可以不断地从新闻里看到影院运营的新招数。

例如在巴黎奥运会期间，全国超过800家影院推出了200余场次的观赛活动；万达影城持续近五个小时大银幕直播了2024英雄联盟全球总决赛，还联动《原神》发起系列活动；芒果国际影城联动《歌手2024》进行影院直播……体育赛事、电竞比赛、热门音综、流量歌手演唱会、现场音乐会等直播内容不断扩充着影院供给，大银幕的内容权限放开了，如何不停地想办法提升自身的收入，去抵御票房下降带来的冲击，成了每个影院管理运营者的重要思考。

万达X《原神》周年庆活动

2025年的影院运营需要更多新奇招，去激活曾经作为绝大多数年轻人社交场合首要选择的电影院。

与此同时，这个问题跟另一个问题很相似，为什么中国电影在IP衍生经济层面做得不够好。答案或许是，电影本身没有做得更好。

04 姜文冯小刚归来，市场还需要他们吗？

2024年是诸多大导演折戟的一个年份，乌尔善《异人之下》、陈思诚的《解密》、宁浩《爆款好人》《红毯先生》等纷纷票房失利，很难评论问题出在了哪里，“不合时宜”成了最笼统的解释。

而2025年依然是大导演继续回归的年份，姜文带着《英雄出少年》官宣年内上映，冯小刚则有两部电影或将上映。

没人敢说这些大导演拿出来的内容是“救世之作”。姜文的上一部作品还是2018年的《邪不压正》，他的爆款作品《让子弹飞》还是2010年上映的作品，可以说市场还是非常期待姜文的，但从《英雄出少年》这部作品而言，它肯定不是奔着《让子弹飞》的模式去的。

大概率这一年冯小刚会有两部作品上映，分别是《向阳花》和《抓特务》，均与刑事犯罪题材类相关，从演员阵容层面来看，品相也很不错。

这依然是那一个问题，无论是姜文还是冯小刚，他们在票房表现领域，呈现着不稳定性的一面。

电影市场还是期待一个个大导回归给到前期热度，但最终命运如何，或许还要看每个大导背后能否站着一个懂得当下的“产品经理”。

05 陈思诚们的接班人，想好了吗？

影视行业有一个古早词汇叫做“产品经理”，指的是电影导演同时也是一整个项目的操盘手，这个概念早已不再新鲜，多年之后除却陈思诚之外，没有人将则个概念进行拓展，代表作品是他的《误杀》系列和《唐人街探案》的影视剧。

三部《误杀》作品的导演分别为柯汶利、戴墨和甘剑宇，另一部《消失的她》导演则是崔睿，除非对影视行业特别熟悉的，大众很难直指这些作品的导演，但能记住背后的那个人是陈思诚。这依然是陈思诚的操盘能力，他对类型融合的精准把控，对市场洞察的敏锐观察力……

陈思诚和他的这些爱将们，已经形成了一个稳定的作品输出团队，能够有计划地向市场推出一系列作品。“传、帮、带”这曾是香港电影业的老传统，如今也被陈思诚学习到了，这对电影业而言是益事。

而到了现在，“陈思诚电影”也走到了临界点，其也在面临票房失利，谁还能如陈思诚和他的电影军团一样持续拨动市场情绪？或许要看看2025年申奥《用武之地》、文牧野《欢迎来龙餐馆》的功力了，以及陈祉希与大鹏能否再破局。

陈思诚也到了需要思考接班人的时候了。

06 《镖人》是国产电影大片化的最后一道防线吗？

在中国电影市场化进行的过程中，有许多次“大片”化的实践过程，《英雄》属古早年间的中国式大片，此后《泰囧》《红海行动》《流浪地球》《哪吒之魔童重生》都在各自维度上带领着国产电影冲击更高的票房，类型电影、主旋律电影、科幻大片以及动画电影都各领风数载。

近五年，这个国产电影寻大片的进程被中断了，没有新的大片类型诞生，另一方面曾经的武侠片这个独属类型，已经没落了多年。但在2025年，市场又看到了国产电影大片新的突破口，武侠电影是否能够重现昔日光辉？其一是徐克执导的《射雕英雄传》，其二是袁和平执导的《镖人》。

对比拥有原著IP的《射雕英雄传》而言，《镖人》检验武侠片重现辉煌的试金石成更高，另一层面，或许还是漫改IP本身以及吴京的加持。

而《镖人》也是当下市场正在运行的唯一一部全新系列的工业化电影大片了，其背后的投资程度、IP系列决心，都不能轻易被辜负。

2025年给到《镖人》的结果，也决定着“中国电影工业化大片”的未来走向。

07 留不住年轻人，那么，银发人能不能是大增量？

2024年，爱奇艺创始人、CEO龚宇的一番言论，引起了市场的震动与热议，他说爱奇艺未来会更重视“一老一小” 人的需求。过往，影视内容追逐的是年轻人，因此这番话还是令市场颇为震惊，龚宇所言的一大背景是，据预测，到20年中国老龄人口将突破 4亿，占总人口的四分之一，205 年将达到峰值，约4.87亿，总人口的三分之一将超过60岁。

视频平台已经发现了未来人结构的变化，那么电影市场呢？

事实上，近两年，年轻人也在不停地逃离电影院，灯塔专业版数据表明，2019年至2024年间，24岁以下观众的观影频率和消费金额呈明显下降趋势，其在购票观众年龄画像中的占比从 2019 年的 7.9%下降至2024年的21%。

图源：灯塔专业版

与此同时，40岁以上的中老年人却在逐日上升，从17-19年的9%，上升到了2024年的18%。

这也给了电影产业更多的思路延展。影院和购票平台如何适老化，内容创作又如何有针对服务性，都在等一个样本出现。

即便关于银发人会是电影市场的一个增量吗？答案还不能完全肯定，但社会的变化趋势摆在眼前，电影产业也不该等到真正落定那一刻才动起来。

08 究竟什么该是电影的票房引擎？口碑？情绪？尺度？

2024年电影市场，一部分业内人最明显的感受是，行业规律的失灵。

过往认为品相还不错的电影都遭遇了一定的滑铁卢，《异人之下》《逆行人生》《解密》都在这个列表之中，另一个维度上，一部分电影票房给予了市场惊喜，《九龙城寨之围城》《周处除三害》都是如此，其中一个共同点则是尺度颇大。

事实上，在短视频成为电影宣发标配的过程中，有一种电影就是抖音式电影，能够给予观众强烈的情绪冲击，或者是一种大众情绪吸引到观众冲进影院一探究竟。与去年《长安三万里》《消失的她》《孤注一掷》在短视频平台大行其道相比，引爆短视频的电影在2024年也颇为沉寂。

如果回顾2024年，在口碑、情绪和票房做到统一效应的，不得不提《热辣滚烫》和《好东西》，二者一定程度上都属于女性议题范畴。

何为这个时代下电影的票房引擎，是口碑，是情绪，还是更大的尺度，或许没办法一概而论。目前摆在电影市场面前的是，也许高口碑会有，但情绪更难拿捏，尺度会依旧有所“破例”，期待值必然有所提升。

每部电影前期都该去思考如何做到“口碑-情绪-尺度”可能会形成铁三角焊在自己身上，但最终能否奏效，只能谈尽力。每部电影都有每部电影的命，“当下的回响”有时还需运气，而“打破规律”或许才是应对“规律失灵”最好的办法。

09“7亿+”取代“10亿+”，这是中国电影卖座片最后要守住的底线？

有必要重新探讨下对卖座篇的定义。过去，10亿+票房常被视为衡量电影成功的重要标志，但如今，随着市场环境的改变，7亿+似乎逐渐成为了卖座片需守住的一道关键底线。

从市场数据来看，2024 年中国电影总票房425.02亿，票房超10亿新片共7部，较往年数量有所减少，而票房在5亿-10亿之间的影片也不多，中等成本的 “腰部” 作品表现疲软. 在这样的背景下，7亿+的票房成绩对于一部卖座片来说显得尤为重要。

2024年票房排名 图源：灯塔专业版

爆款电影定义的下降，实则是提醒那些制作公司们，务必降低市场预期，降本增效才是正道。

另一个小故事是，电影行业这一年大小公司们都出现了经营困难问题，曾经了准大厂恒业电影，甚至出现了员工被离职讨薪的情况，这都在提醒这个市场的玩家们，不要再抱有徒心理，尽量以更低的成本去做电影。

10 哪一种类型片的票房势能急需被唤醒？

总体而言，2024年的电影市场比较丧，但依然有让市场“惊吓”的作品，无热门档期、非大制作、没有IP加成的惊悚电影《鸳鸯楼·惊魂》票房超越了1.1亿元，这部电影的票房让人“梦回十年前”，2014年的电影市场，惊悚片就是标准的以小搏大的类型，百万级别的制作成本，过2000万票房成绩就能挣到钱。

《鸳鸯楼·惊魂》的市场表现颇有让人眼前一亮的感觉，这个类型是否会被重新唤醒？不能否认的是，这种粗糙的电影制作但有足够精准的特质呈现，的确能满足一部分固定受众的观影喜好。

《鸳鸯楼·惊魂》剧照

在2025年以及未来，这个市场还需要哪些类型大展雄威呢？让喜剧电影持续霸屏下去，这样保险吗？

一方面，动画类型该回归荣耀之位了，说动画电影的制作也经历了一个繁荣之后的周期了，是时候出新的成绩了，《哪吒2魔童闹海》领衔之下，2025年需要动画的票房魔力；另一方面惊悚片、犯罪片这些尺度更大的电影会迎来一个创作潮流，毕竟观众需要直观的爽感；最后，漫改、科幻这类更代表电影未来和工业化创作的电影类型，也需要在2025年值得被期待和检验。

结论

2025年最重要的战役——春节档即将打响，这个荟萃了多部近几年最成功电影续集的春节档，令人无比振奋，我们都在期待春节档的“最强”能再创纪录。

但是，市场经验也已经足够证明，春节档的运势不能代表全年，关于2025年能否完全保持一个乐观心态，当下无法直言。一定程度上，2025年的电影市场依然会处在“疗伤”阶段，用一句阿Q话术则是，站在2024年的基础上，未来的每一年或许都会是进步。

别误信，别害怕，别回头，不管如何，每个电影人不能停歇。

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