透过抖音精选，看正在发生的内容价值回归

文 | 林不二子

每到年末各种年度报告就成了热门话题，回顾过去一年的所见所闻，是沉淀收获的方式，尤其如今不少人乐于分享自己的见闻，与更多人交流碰撞往往也能产生意想不到的惊喜。

抖音用户@飘的“0秒带你看一场南半球的日落”视频评论区，就成了日落、美景的集合地，南极落日的美与飘追光的行为在年末引发了极强的情绪共鸣，人们一边分享自己记录的景，一边说着对下一年的期许，见证了彼此2024年的美好回忆，也让这个视频达到了50万+评论58万+点赞的出圈传播。

引发共情的视频让@飘入选了抖音官方12月的月度精选作者栏目，在这个栏目中我们也看到了许多同样优秀的创作者，他们记录生活中的美好，进行有创造力的整活，分享实用的知识，刚好与人们回望过去、过好当下、看向未来的年末期望相呼应，这也让我们想到该重视这个栏目的价值了。

自从去年7月以来，抖音每月发布的月度精选作者栏目已有累计200+创作者入选，从平台角度来看，栏目让优质创作者与优质内容在大数据之外有新的路径抵达用户视野，给予他们更多的流量曝光与创作扶持。而现在，我们认为月度精选作者不仅为好内容的生根发芽提供助力，也在为创作者提供创作方向的指引，让他们了解什么样的内容能够被看到，符合当下市场需求的内容流行趋势又是什么。

当看美食美景时我们在看什么？

12月，跨年和春节的内容层出不穷，但有一些视频就是更受用户喜爱。

用美食链接古今的抖音达人@研旧所，在春节申遗成功后呈现了一桌岭南特年夜饭，除了有美食，她还介绍了广东人年夜饭的文化，无鸡不成宴是因为“鸡者吉也”，佛山不仅有功夫、龙舟舞狮文化也还有传统名菜扎蹄，这些介绍带动了许多用户分享自己家乡的年夜饭文化，成功为观众们铺垫好了年味儿。

在跨年前两天发布非遗火棍的@凌云，则给抖音用户带来了更中国特的2024记忆热点。随着唢呐声起，耍着火棍的凌云帅气溢出屏幕，火焰的炫目与传统文化的传承从视觉到精神带来双重震撼，也让这个视频获得了万+的点赞。

虽然两个作品有着截然不同的主题，但它们都将文化融入其中，或者说正是这份文化带来的共振，实现了用户与内容的共鸣。而在节日之外，能吸引人们关注的日常内容也在呈现一种类似的趋势。

@喵游记MuaWoo在 品尝馕中之王的视频，不仅记录下了馕的制作过程，还有和当地人、旅行者聊天的过程，从美食到风土人情，激发不少 IP用户留言介绍他们的家乡库车，旅途中车子陷入水坑得到警察搭救的片段，也让用户感叹警察的温暖。

在 摄影的@阳桃SunOfPeach凭借超绝氛围感照片与生活化Vlog快速涨粉，他的摄影Vlog既有画面定格的瞬间，也有他与被拍摄者、当地人交流的片段，伴随着舒缓BGM看到每一张照片背后的人与故事，也带着观众一起挖掘了日常生活中的美好与治愈。这份美好激发了许多人分享自己记录某一瞬的故事，视频也收获了20.9万赞。

当我们看美食、美景时我们在看什么？往往是透过这些看背后的人与文化。从这些12月月度精选作者的作品来看，无论是节日还是日常，人文元素在当下内容创作中或许已经成了不可或缺的存在，由人串起美食、美景，让内容有了更丰富的信息维度，这一新的创作趋势，也在让内容具有更多的精神共鸣点，从而实现传播时的共振出圈。

内容吸睛的门槛正在变高

在时间碎片化的当下，能够让人停下来集中注意力的内容无疑是有特质的，能够引发精神情感共鸣的是一种，让人意外的惊喜则是另一种使人驻足的特质。

@利利那TD25的自制高达还原SEED名场面视频就是一个例子。除了通过定格动画还原高达名场面，他也为这段动画编写了一段充满创意的战斗故事，分钟的视频不仅上演了一段童年回忆杀，还展现了创作者的创作实力。视频评论区不仅有许多高达迷的欢呼，还有大批量用户感叹利利那的故事创意与制作实力。

游戏玩家@小星不摄摄的游戏角摄影视频，也在抖音收获了9万点赞，原因无他，就因小星星拍出了其他玩家拍不出的艺术感，抓住角特点的定格瞬间搭配恰到好处的拍摄设计文案，不仅创作了超出想象的角美图也让观众看到了这些照片是如何形成的，求原图的评论玩出了花样，也有人感叹和小星星玩的不是同一款游戏。

可以说当下受欢迎的不少内容都在向强艺术性靠拢，融入艺术性的创作在让内容具有了超出预期的惊喜，这种趋势应该也与用户审美在不断提高有关，用户越来越能感受到内容的艺术性，并且尊重、推崇这种融入艺术性的创作表达，这或许也会让整活的门槛越来越高。

另外，我们在月度精选作者栏目中也看到了另一种惊喜的来源。新东方创始人@俞敏洪在12月发布了首个个人的旅行纪录片，在带领观众欣赏风光文化的同时，也让用户看到了俞敏洪的另一面；明星@南笙展现鲤城泉州的视频也引发了用户的围观，涉及到的非遗文化也切中了当下用户的文化需求要害。

企业家、明星转身做内容本身就具有一定惊喜性，同时身份的转换还能让他们的内容具有更明显的差异化，俞敏洪的纪录片就有他个人对见闻对人生的感悟，南笙的视频也展示了专业化的制作水准，这会让他们的内容更具有传播潜力。

大部分创作者都清楚制造惊喜的重要性，但打破固有观念与常规套路确实是更高难度的挑战，然而从12月的出圈内容来看，无论是创作手法、表达形式还是创作者本身都在迎来新的变化，这应该也会推动创作者们进一步求新求变，用更多新惊喜抓住用户的视线。

有用、实用就是高性价比

内容创作的卷从来没停下，尤其是在知识赛道，让人在轻松氛围下有所收获已经成了创作的基础，不过在最新的热门视频中我们看到了一些变化。

12月的知识赛道“一口气”系列涌入了更多人参与，比如@模型师老原儿的《一口气盘点生活中常遇到的12个小麻烦》，一改往日-5分钟的视频长度，0分钟干货满满的视频收获了770万+播放、28万+点赞。@小阳的昆虫世界的一口气盘点视频，也凭借高质量、高浓度的科普实现了1412.万播放、50.万赞，各项数据表现均达到了个人的年度最佳水平。

包括@中国政法大学发布的8小时《犯罪心理学》课程，也突破了1800万的观看量，带动#在抖音学完十七小时的犯罪心理学话题登上热点总榜TOP4，评论区有人探讨降低犯罪率的方法，有人记笔记分享重点，浓厚的学习氛围也让用户们调侃自己是中国政法大学抖音校区的学生。由此可见，抖音上已经形成了深度学习的土壤。

超长、深度知识内容也能够得到这样的市场认可，意味着趣味性学习与深度学习有了各自可发挥的场景，对于创作者而言，用户消费知识内容不再局限于碎片化场景，而是以有用为第一出发点，那么只要创作的内容能给用户带来切实的收获，就很可能被看到。

同样的，甚至在时尚美妆领域，也刮起了有用实用风。@金大迪的修容视频，不过分强调修容前后的对比，而是针对不同脸型给出不同的修容方式，保姆式教学让小白有手就能学。@草鱼爱吃鱼的穿搭视频则是在保持美度的同时注重温度，羽绒服穿搭让打工人能在生活里真正实操，这份实在的时髦让视频收获了大量用户认可。

向实用看齐的时尚内容创作趋势，某种层面与知识赛道不谋而合，简而言之就是如今的用户更看重真正的收获，无论是花费时间精力深度学习，还是了解那些行之有效的技巧，只要能带来足够的收获就是有性价比的，这其实也是给创作者的一个信号——大胆输出那些有用的知识吧，实用的好内容就会被看到。

好看的内容不能只有“好看”

其实，通过梳理抖音12月的月度精选作者栏目就能看出如今内容领域的变化。无论是人文元素的重要性、吸睛内容的门槛提高，亦或是高性价比内容，都在指向一点——内容价值的回归。

现在能被用户认可的内容，不仅要提供情绪价值也要有足够的精神收获，做到有共鸣、有惊喜、有收获，让重点重新回到内容本身，尤其是在推荐算法愈加强大的当下，用户在内容面前的话语权也在变强，不能提供足够价值的内容被划过，时间分配给更有价值的内容，这也会驱动内容生态走向高质量、高价值的正向循环。

而从平台角度来看，2024年抖音推出了优质内容子品牌“抖音精选”，倡导创作让用户有收获、有惊喜、有共鸣的内容，并发布了“抖音精选计划”长期为创作者提供流量扶持与现金激励，在此次12月精选作者栏目又新开设了月度黑马作者子赛道，为有潜力的新生创作者提供助力，这一系列动作可以理解为平台在通过加码创作者生态维护现有的内容生态，持续扶持优质创作者输出高价值的内容。

并且，月度精选作者栏目也开始发挥其在创作方面的新作用，通过展现有哪些特质的内容受用户喜爱，来引导“情绪与价值两手抓”的内容创作大方向，孵化出更多高价值内容，这应该也会让抖音在内容价值回归的新一年具备更强的核心竞争力。

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