这个世界的变化，有时候就是会让你猝不及防。

近段时间电影市场遭遇极寒，都以为2025年春节档要沉了。

结果不久前预售一开，直接破了纪录。

预售开启首日，大盘累积预售1.85亿，比去年高出了一倍多。

新片预售总票房更是轻松突破了4亿，再过几天，很有可能打破预售票房纪录。

6部新片集结完毕，“史上最强春节档”呼之欲出。

很多人奇怪，为啥萎靡的电影市场，突然支棱起来了。

是触底反弹，是回光返照，还是背后有什么不为人知的诀窍？

今天，皮哥就带大家好好盘一盘，并展望2025年的趋势。

01、一条关于“钱”的热搜

看一部电影，你需要花费多少钱？

10年前，各大平台的票补政策相当给力，到处都是19.9元，甚至9.9元的电影票。

即使在最火热的春节档，看一场实惠的电影也不是奢望。

吃饭、看电影和唱KTV，成为年轻人社交的三大件。

但随着电影市场火热，电影票价也水涨船高。

据灯塔专业数据显示，这几年春节档的电影平均票价如下：

2017年是7.8元；

2018年是9.7元；

2019年是44.7元；

2021年是48.9元；

2022年是52.7元；

202年是52.元；

2024年是49.7元。

在经济上行时，大家是感觉不到票价上扬的，整个大盘也会芝麻开花节节高。

但 过后，大家都勒紧裤带过日子，此消彼长，电影票价就成为大家看电影最大的痛点。

特别是票价最高的2022年。

《水门桥》的平均票价已经超过了60元，《四海》的平均票价达到了58元，一线城市的票价甚至到了10元，“天价电影票”让很多人望而却步。

事情还远没有这么简单。

我们简单算一笔账。

电影院大都在城市的繁华商场里，春节看一场电影，一般都是一家子去。

除了几张电影票外，还可能涉及停车费、爆米花和饮料钱，很多人在看电影之余还要购物和聚餐。

看一场电影的时间成本和金钱成本，是多少人的“不可承受之重”。

如果运气差，看了一部烂片，这不是花钱买罪受吗？

躺在家里刷个小时短视频不香吗？

今年的电影市场来了一次及时的“拨乱反正”。

预售开启不久，“19.9元票价再现春节档”就冲上热搜，很多地方的票补能到9.9元，甚至最低6.9元。

当然有人也发现其中的猫腻。

那些标榜19.9元的电影，大部分是“限时特惠”。

不过非特惠的座位，确实也比往年便宜了不少，大约回落到了2018年价格水平。

可以肯定的是，曾经的傲慢的电影人终于向观众俯首，电影再次飞入寻常百姓家。

对于春节档来说，这会是个重大利好。

02、6部新片，走上了同一条路

春节期间将有6部新片上映，但细心的观众发现，每一部新片都是“熟面孔”。

预售第一的《射雕英雄传：侠之大者》，是金庸被翻拍过无数次的经典。

预售第二的《哪吒之魔童闹海》，《哪吒之魔童降世》的续作。

前作在2019年创造了50.5亿的票房神话，暌违6年，必将掀起惊涛骇浪.

预售第三的是《唐探1900》，这个系列此前已经多次证明了其票房实力。

陈思诚不愧是当下最会赚钱的导演，这回他宕开一笔，将故事搬到上世纪初，再让王宝强、刘昊然角反转，实在是高。

第四名《封神第二部：战火西岐》，也是续作。

《封神》经历了6年雪藏，终于在202年夏天和观众见面，创下了26.6亿的小小奇迹.

谁曾想之后，导演争议言论，主角场外风波，让续作拖了整整一年。

好饭不怕晚，三部曲是一起拍的，第一部已经足够出，第二部在后期预算更充足的情况下必定更加精彩。

第五名《蛟龙行动》，《红海行动》的续作。

2018年春节档《红海行动》后来居上，以6.52亿的票房超越《唐探》成为当年春节档的冠军。

导演林超贤7年磨一剑，再次再来这部续作，全员硬汉，荷尔蒙爆棚，期待值拉满。

第六名《熊出没·重启未来》，春节档的常青树，儿童动画赛道的王者，只要你有孩子，走进电影院，你不到任何拒绝它的理由。

一个家庭至少贡献张票，10亿的基本盘，就是这么稳。

现在《熊出没》还成了一把刻度尺，其他影片票房能否超越它，成为定义成败的最简单标准。

全都是经典IP，或翻拍，或是续集，或是番外篇，主打一个亲切感。

看到了吗，应对市场寒冬，所有片方都采取了保守策略，用大家熟悉的IP，混搭新鲜的元素，尽量不让观众有重新接收的障碍。

这是残酷环境下大家集体的妥协，但也是拯救春节档的一次有意义的降维。

0、罕见的“平均主义”

以往的春节档，往往呈现“一超多强”的局面。

2024年的《热辣滚烫》，票房第一，营销断层第一，社媒全被贾玲减肥给刷屏了；

202年的《满江红》，票房第一，争议断层第一，很多人抨击这种剧本杀电影属于投机；

2022年的《水门桥》，票房第一，情怀断层第一，把大家对主旋律题材的热情榨干。

2021年的《唐人街探案》，票房第二，拉胯程度断层第一，首日票房10亿，后面一泻千里。

看似每一年的话题性拉满，但实则场外的戏比电影本身还精彩，搞得整个市场乌烟瘴气，网络上每年都在上演“一年一度口水大战”。

今年的春节档，乍一看，全是醋，没一个饺子。

但换个角度看，我们没有看到以往春节档的乱象：过度营销，相互拉踩，好片没排片，烂片躲不过去等。

6部新片排片占比分别是：《射雕英雄传》17.1%，《哪吒》2.4%，《唐探1900》22.4%，《封神2》20.6%。

《蛟龙行动》和《熊出没》弱一点，分别是7.6%和8.6%。

基本分成了两个梯队，第一梯队排片20%左右，第二梯队排片8%左右。

如果我们讨论谁会是春节档的票房冠军，你会发现几乎每一部影片都有机会。

《射雕英雄传》拿到了预售第一，如果口碑好，普通观众也会入场；

《哪吒2》是排片第一，第一部打下了坚实基础，而且这类电影口碑很难崩。

《唐探1900》是情怀第一，很多观众已经习惯了过春节看一看“唐探”。

《封神2》是场面第一，绝对的视效大片。

《蛟龙行动》，它的前作《红海行动》就曾上演过前期排片不到10%，后期逆袭第一的好戏。

《熊出没》去年也拿到了将近20亿的票房。

毫无疑问，今年春节档呈现的是“平均主义”。

这种平均，既不是神仙打架，也不是菜鸡互啄，而是市场回归理性后的一种必然选择。

大家都在同一起跑线，就看谁的口碑更好，谁的后劲儿更足。

04、6条互相平行的“博线”，有粗有细

这两年，大家都喜欢用“赛道”这个词儿。

选择比努力重要，选好赛道往往会事半功倍。

今年的春节档电影这么和睦，原因在于，表面看大家在一个市场厮杀，实际上是在各自的赛道上飞驰，互不干扰。

其中的佼佼者就是《熊出没》。

《熊出没》十年布局，每年贡献一部春节档电影，走出了独立行情，任尔东西南北风，我自岿然不动。

所以无论电影市场阴晴冷暖，它的基本盘都很稳，在儿童动画电影这个赛道上，它没有对手。

今年亦如是，当赛道上只有一个选手，比赛还没开始，已经赢了。

只要质量在线，观众就会买账。

《射雕英雄传》乍一看走的是偶像赛道。

但在偶像之外，它还由徐克亲自导演，拍的还是金庸的经典作品。

徐老怪的艺术审美是在线的，金庸的受众是固定的，这两个东西托底，这部影片的下限就有保证。

它掏的是年轻女性的钱包，顺带也会兼顾到中老人的喜好。

《唐探1900》走的就是情怀赛道。

陈思诚足够聪明，他知道观众已经腻了，那就换一种方式，创造新的看点。

这个赛道上，它没有对手。

《封神2》走的是大片赛道。

乌尔善是张艺谋之后硕果仅存的大片导演，他一部电影拍几年，每次拿出的都是大片。

《封神1》在各方夹击下能够上映，并且突出重围，靠的就是那种少有的大片气质。

《封神2》的预告片已经放出，呈现出的质感和《魔戒》非常像，片方在宣传时也往“内地版《魔戒》”的路子上引。

只要正片能延续第一部的水准，它就能收获成功。

《哪吒2》是动画片，但它和《熊出没》还不是一个赛道的。

《熊出没》是儿童动画赛道，有孩子的家庭第一选择。

没有孩子的成年人，几乎不会去看这样的电影。

但《哪吒2》和之前的《长安三万里》《姜子牙》《白蛇· 缘起》一样，是合家欢动画赛道。

小两口带着孩子去看，当然没问题。

但年轻人凑一块儿去看，也挺欢乐；

甚至一个人去欣赏，也不违和。

除了是动画，它和别的院线电影没什么区别。

但因为是动画，它有极具辨识度。

在整个市场上，也是独一份儿的。

最后的《蛟龙行动》，硬汉赛道。

林超贤长于拍摄火爆的动作场面，短于拍摄女人戏和感情戏。

这就使得他被迫选择了这个赛道，这个赛道极窄，几乎对女性观众关上了大门。

但《红海行动》是个例外，凭借和劲爆场面，它征服了各年龄段的观众，收获胜利。

《蛟龙行动》依旧延续了这个路线，但想复制前作的奇迹比较难。

即便如此，它的硬核风格依旧能吸引一大批男性观众，在这个赛道上，它也是无敌的。

6条赛道，6名选手，齐头并进，这是今年春节档的蛋糕能做大的原因。

05、2025年，国产电影的“天”，要变了

仔细看一眼春节档的片单，我们会发现一个现象。

传统意义上能扛票房的演员，像沈腾、吴京这种的，几乎没有了。

非要算的话，《唐探1900》里的王宝强算一个，但这个片子大伙儿几乎是冲着情怀去的，巨星效应不明显。

《封神2》里的黄渤算半个，这片子就是像戏的大片，更不大会有人冲着黄渤去了。

这说明两个事实。

观众不再迷信某个电影明星，哪怕你是刘德华，片子不给力，照样不会买单。

制作方了解到这种心理，也不会盲目高片酬巨星了，省下来的钱用在电影剧本和服道化上，岂不是更好？

刘德华老了，周星驰不演了，那帮老人已经退居二线了。吴京和沈腾这样的老熟男，也不能再持续输出了，市场是需要新鲜血液的。

我们看到今年的新片中，于适一人有两部电影上映，肖战独挑大梁，刘昊然再次渴望证明自己，黄轩从文艺男转型为硬汉。

一大批中生代演员，攒足了劲儿，渴望经过春节档的淬炼成为新的王。

下一个沈腾，或许快要出现了。

我们应该感到庆幸，当巨星效应逐渐淡去后，电影或许会重新回归到电影。

正如陈思诚之前预言的那样，一部电影想要卖座，必须具备两个特点。

一个是强大的电影工业，那种沉浸式的体验是你用手机无法替代的。

一种是动人的好故事，和一人在电影院同欢喜共悲哀产生的情感共振也是不可替代的。

很显然，今年春季档的电影，几乎都可以归类为这两种类型。

春节档的历史总票房纪录是2024年的80.16亿。

很多业内人士认为今年的总票房有可能突破80亿，大幅刷新纪录。

我们期待着春节档能创造奇迹。

春节档是全年电影市场的风向标，而电影市场又是整个经济大环境的风向标。

而在新一年，众多国产良心好片也即将登场，期待形成共振。

冬天快过去了，春天还会远吗？

文/皮皮电影编辑部：一粒鸡

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