复盘2025电影春节档：火爆又残酷，意外又合理

搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）2025年春节档，七天全国电影票房超95亿元，较去年春节档八天的80亿元涨18.7%，创造了新的影史纪录。

但这种火爆只属于《哪吒之魔童闹海》。

《哪吒2》超预期火爆，断层式领先，占了春节档总票房的51%。这种一部电影拯救整个大盘的现象，在过去的春节档是前所未见的。

与此同时，其他五部电影票房全不及预期。其中，三部顶级大制作可能面临亏损。这种残酷性也是罕见的。

这个结果看似意外，但也合情合理。

按照良币驱逐劣币的正常规律，好电影的可能性有多大，票房天花板有多高，普通电影和烂电影的溢价就应该有多小。

火爆与残酷

大年初一，《哪吒2》并没有特别突出出来，首日票房只比《唐探1900》高出两千多万，上座率还不如《唐探1900》，只比《封神第二部》《射雕》稍高一点。

初二之后，随着口碑释放，《哪吒2》和其他电影的差距迅速拉开。

初三到初七，在其他电影票房缩水的同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了第七日的8.66亿，占大盘票房的份额从首日的27%涨到了第七日的71%。

七天时间，《哪吒2》累计票房突破了48亿元，进入影史票房榜前五。猫眼专业版和灯塔专业版分别将其最新预测票房大幅调高到了94亿元、95亿元以上。

假设最终票房达到95亿元，投资方分账近4亿元（投资方能分得不含服务费的净票房的约7-9.5%）。如果制作+宣发总成本控制在5亿元内，光票房产生的净利润将超过29亿元。

作为超级爆款系列动画，《哪吒2》还会带来网络版权、品牌授权、周边产品销售，以及未来可能的主题乐园的收入，其赚钱能力难有真人电影超越。

《哪吒2》超预期的同时，其他五部电影的表现都不及预期。

陈思诚的《唐探1900》口碑还算不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探》的5.分。

《唐探》是2021年春节档票房冠军，力压《你好，李焕英》，春节档七天票房5.61亿元，最终票房45.2亿元。

遇上了超强对手《哪吒2》的《唐探1900》七天票房不到2亿元，猫眼专业版、灯塔专业版给出的最终预测票房是4亿元上下，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣发总成本控制在5亿元内，净利润预计在7亿元上下，也算赚大钱，但没能达到市场对该系列的预期。

《熊出没·重启未来》作为合家欢动画，受到了《哪吒2》最直接的冲击。

《熊出没》第十部《熊出没·逆转时空》在去年春节档大卖19.8亿元，创下系列新高。今年的《熊出没·重启未来》春节档七天票房刚过5亿元，最终票房可能落在7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该系列制作流程成熟，片长短，推出速度快，拥有稳定的观众，宣发投入低，成本可控，如果制作+宣发总成本控制在2.5亿元内，还是可以盈利的。

《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》三部顶配大制作则遭遇了滑铁卢，按目前的票房走势最终都可能难回本，有的甚至面临巨亏。

《封神第二部》春节档七天票房近10亿元，平台预测最终票房12亿元上下，投资方分账约4亿元。

《封神》三部曲当初启动时对外宣称的总投资额是0亿元，平均每部10亿元。后来主控出品方北京文化财务，项目出现资金问题，可能最终的成本并没有那么高。

《封神第一部》在202年暑期档上映后靠口碑实现逆袭，最终卖了26.6亿元，投资方分账近10亿元，很可能回本并赚钱。第二部投资方分账约4亿元，又是在竞争激烈宣发费奇高的春节档，单部不亏的可能性很小。

《射雕》春节档七天票房近6亿元，两大平台给出的最终预测票房都不到7亿元，如果按7亿元算，投资方分账约2.4亿元。

这部中影主控的武侠大片请的是名导演，顶流明星演员，置景、拍摄、制作、特效也都很费钱，在春节档上映宣发费不低，2.4亿元票房分账很难做到回本。

《蛟龙行动》春节档七天票房2.74亿元，平台预测最终票房4亿元上下，投资方分账约1.4亿元。

这部主旋律战争片被博纳董事长于冬称作“可能未来五年之内都不会再有这么大制作的中国影片”，如果最终不能逆袭，将面临巨亏。

对于春节档，资本市场的反应也很直接。

初八股市开盘，《哪吒2》主控出品方、发行方光线 股票涨停，公司总市值一天大增56亿元。

主控出品《蛟龙行动》的博纳、主控出品《封神第二部》的北京文化、作为《射雕》《熊出没11》主要出品方的横店影视三家跌停。

主控出品、发行《射雕》，参投《唐探1900》《熊出没11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊出没11》主要出品方的万达电影、猫眼娱乐各跌.55%、11.24%。

参投《封神第二部》《射雕》《熊出没11》，参与发行《封神第二部》《熊出没11》的阿里影业跌.16%。

意外与合理

以往春节档，豆瓣6.7分的《美人鱼》可以卖4亿，5.5分的《西游伏妖篇》可以卖16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽》可以卖17.5亿，6.7分的《捉妖记》可以卖22亿，6.4分的《疯狂的外星人》可以卖22亿，5.分的《唐人街探案》可以卖45亿，6.1的《这个杀手不太冷静》可以卖26亿。

为什么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热度都很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐探1900》票房都不及预期？

一方面，是观众的标准不断变高，对烂片的容忍度在变低。

另一方面，是因为它们遇到了一个没有短板，可以取代任何一部电影的强大对手。

过去的春节档，并没有哪部电影突出到可以满足几乎所有观众的需求，观众在差不多之中做选择，通常能有二到四部影片大卖，而今年，口碑极好的《哪吒2》的出现可以让这种选择变成唯一。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》都是非喜剧类型片，没有哪部能完全满足春节档合家欢观影的需求，它们对不喜欢看武侠、奇幻、战争的观众自带屏障。

把悬疑、喜剧结合起来的《唐探》系列已经用高票房验证了对春节档观众的有效，但存在审美疲劳、信用透支的问题。

《熊出没》系列作为春节档常客拥有稳定的家庭观众，但它对于父母观众及二十几岁的年轻人来说还是太低幼，很难破圈。

《哪吒2》不存在这些问题，它是题材大众，故事老少咸宜，可以一家人观影的合家欢动画，又是符合“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧，又是值得进影院的视效奇观，电影带出的关于角、关于规则、关于当下国际秩序的隐喻等各种话题又有可以解读、讨论的社交价值，它满足了各个年龄段观众的综合需求。

而绝大多数观众并不是常看电影的影迷，他们中的约55.8%（灯塔专业版数据）一年只看一次电影，这次观影大概率就发生在春节档，各方面都没有短板，口碑吊打其他电影的《哪吒2》自然成为必选项。

春节档的盘子可以变得更大，但不会无限变大。当《哪吒2》占的日票房份额从27%扩张到78%时，其他几部电影自然会受冲击，票房空间被挤压。

共鸣与自嗨

回到电影本身，这依然是一个谁和观众发生了共鸣，谁在远离观众圈地自嗨的结果。

作为八零后，非科班出身，凭着热爱闯入电影圈的饺子对他生活的世界很敏感，也最有质疑、颠覆和创新的意识。

《哪吒2》虽是一个神话故事，但观众看到的却是当下的种种，是无处不在的规则，小到我们的工作、生活，大到社会体系、国际秩序，我们都处在各种规则之中，而这些规则是由谁定的，代表的是谁的利益，如果不对，是不是有勇气去打破，这是每个个体，甚至每个集体，都可能面对的现实问题。

《哪吒2》赢在了态度的真诚，创意的新奇，制作的用心，更赢在了导演对人性、对当下社会的理解和观众达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动》都有一个核心情绪，那就是家国情怀、民族自信。只是，每部电影和当下的关联度不同，带给观众的感受也不同。

这其中，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把故事放在了真实的历史背景里进行演绎，整部电影都在围绕“法案”展开，那时的清政府软弱无能，那时的华人在旧金山备受歧视，大家都想救亡图存。

当陈思诚把选题锁定在历史事件、家国情怀，《唐探1900》比起系列前几部的徒有热闹，多了一些厚重，也在一定程度上挽救了这个系列的口碑，开了一条新路。

同时，这部电影也巧妙地嫁接了历史与当下。比如，那时候就相互竞争的共和党、民主党官员能够坐在一起，就是因为他们有一个难得的共识——对付华人，这跟当下没有两样。比如，在美国演出，心系祖国的魔术师最后说：“让中国变成世界上最强大的国家，才是最伟大的魔术。” 这也正在变成现实。

这种紧贴时代的选题能力，和对比式表达，让历史变得不那么遥远。

《蛟龙行动》作为现代战争片，本来也是有当下性的。里面展示了核潜艇、、声呐、单兵飞行器、水下无人机、机器狗等现代装备，新鲜感和真实性都是足够的，导演和演员也都在搏命地拍，搏命地打，态度真诚。

但电影输在了剧本太悬浮，故事被架空，敌人很模糊，还分成了两派内斗，一派叛变要用深海核武器重创亚太，不接地气的宏大设定很难让人相信这是一场近在身边的真实战争，远没有《红海行动》中蛟龙突击队在中东撤侨、解救人质更有现实感。

《射雕》在和当下观众共情方面可以说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就因为他的作品个人风格强烈，往往能给人带来新、奇之感。但《射雕》却像一部非常老的片子，武侠是堆积特效的玄幻对决，爱情是你爱我我爱你她爱你的三角恋，主题表达是子承父志的主旋律，镜头语言是流水账PPT，都很老土，最终变成了一部预售火热高开低走的粉丝电影。

《封神》第一部赢在了用现代视角重写神话。殷寿不再是标签化的暴君，商朝的灭亡也没推责在妲己一个女人身上。一个强大，会PUA之术，懂权谋，有野心，足够狠的反派角的塑造，让主角姬发的成长和转变有迹可循，也让“你是谁的儿子不重要，你是谁才重要”这个主题变得有力量，和观众有共鸣。

到第二部，这些优点消失了。主角姬发变成了一个战力和智力都不突出，犹豫不决，不再成长的人物。电影脱实向虚，重在堆砌动作和特效，和观众的距离越拉越远。

跟同是源自神话故事的《哪吒2》对比，《封神2》无论在特效制作上，还是在现代化改编上，都已经无法让观众满意。

今年春节档的“冰火两重天”表明，不是观众不爱看电影了，而是创作者态度的敷衍、创意的贫乏、能力的不足和观众日益增长的对好电影的需要之间产生了矛盾。