开启双向奔赴，助力国漫IP长红

要问春节假期哪里最火热，电影院绝对是让人信服的答案。据国家电影局统计，2025年春节档票房为95.10亿元，创下历史纪录。观影人次为1.87亿，超2024年春节档总观影人次，刷新中国影史春节档观影人次纪录！同时，今年以来中国电影总票房超越北美，位列全球第一。

审视如烈火烹油般的2025年春节档，一个个经典 IP的闪亮登场，引发了观众的共情和共鸣。这其中，作为《熊出没》系列的最新篇章，《熊出没·重启未来》在春节大银幕上演绎了一场关于希望与勇气的冒险。截至2月4日，该影片票房突破5亿元，而11部《熊出没》系列电影的总票房更是已达80亿元。

有人说，当一个IP能稳定陪伴粉丝超过十年，它就构成了这个体的“青春”。诚如斯言。自2012年上线的《熊出没》，早已经成为很多年轻人的美好回忆。从广义上说，年龄并不是一个经典IP的分水岭，国产动漫也可以收获“上到六十九、下到刚会走”的拥趸。“熊出没”在快手就有超1800万粉丝的关注，已是有力的明证。

竖屏时代，如何借助“指尖的力量”去持续擦亮“经典IP”，必然要有资源整合与渠道拓展。就在春节前，由快手与熊出没联合发起的“熊心未泯·LIVE O新春音乐会”在快手进行了独家直播，千万老铁前往“狗熊岭”，与熊大、熊二、光头强一起迎接这场新春狂欢。整场直播观看总人次突破842万，最高同时在线人数达42.4万，直播点赞量超6147万。

当动漫和音乐交织在一起，大众的热爱就具有了穿透岁月的力量。春节档电影主打的是全民欢乐，而这场直播无疑是对《熊出没·重启未来》的最好预热。音乐会当天，快手头部达人@赵梦澈 启动熊出没电影代金券预售。5.2万张电影票秒售空，总GMV超200万。可以看到，短视频平台在二次元赛道上运营和支持的不断加码，让IP有了把流量变能量的发展空间。数据显示，截止到2月4日，《熊出没·重启未来》快手侧售票金额累计达2470万。

借助视听符号具象化的IP，它的核心不单单是大荧幕上的剧情推演，更重要的是让粉丝情感有了实实在在的寄托和凝聚。短视频平台上有庞大的年轻用户、亲子用户以及二次元爱好者，这恰恰与动漫的用户体是高度契合的。在“关注就是生产力”的当下，大屏与小屏的互动堪称是技术的赋权：这样的双向奔赴，让IP能够有了更多元的玩法，也能够和粉丝达成更持久的陪伴。

经典IP之所以有旺盛的生命力，很重要的一点，是以内容为核心的新体验模式能够不断地“破圈”，为自身增加活力、拓展边界、挖掘深度。如今的快手平台，奥特曼、初音未来、蜡笔小新等众多经典IP纷纷入驻，它们和光头强、熊大熊二一起，正构建和形成着一个日益年轻化且充满无限想象力的社区。在更爱看、更爱玩的内容号召下，“人人都可以成为老铁”的语境，也就更加清晰起来。

助力国漫IP长红，就不能在原有的“一亩三分地”里躺平，而是要重点做好创造性转化和创新性发展。数据显示，快手二次元日活跃用户量已经超过2亿，Z世代用户占比更是超过85%——他们带来的创作性、互动性、传播性，无疑是国产动漫文化需要拥抱的“蓝海”。一场“熊心未泯·LIVE O新春音乐会”，无疑是唱出了双向奔赴的“好声音”！

文/田 耕

编辑/谭 宇

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