好电影输给粉丝宣发？《哪吒2》横扫全球，却啃不动泰国市场

《哪吒之魔童闹海》陆陆续续开始在东南亚各个小国上映。最新登陆的新加坡上映首日工作日反响也很不错，单周日的票房就成功挤入周末前十，甚至高于《封神第二部：战火西岐》在大年初一创下的266,95新元。其他港澳、新西兰、澳大利亚表现都很不错。

然而，现在有一个地方的票房有悬念，被划上了问号，那就是泰国。原因无他，是因为目前在泰国上映的另外一部华语电影《射雕英雄传：侠之大者》表现太惊人了。时隔21年，华语片在泰国实现两周连冠。上映的首周拿下了187万（折合人民币）。对比即将上映的《哪吒之魔童闹海》的首周末预测票房仅有60万（折合人民币）。相差倍的差距，呈现着和全球其他市场截然不同的局面，着实叫大家觉得惊讶。

东南亚顶流货真价实，粉丝力量真的不容低估

尽管说《射雕英雄传：侠之大者》在国内的票房并不十分理想，但是这个成绩其实也不算是特别差的。肖战的粉丝的确有着庞大的消费能力，而且非常团结。早在电影预售之前，就让这部电影一骑绝尘带动整个大盘，成为了史上最快预售突破2亿的春节档。如果不是今年碰上了强悍如斯的哪吒和敖丙，郭靖和黄蓉也许没准会更高。

肖战的粉丝不只是在国内有着如此强悍的号召力和执行力，整个东南亚，肖战当年凭借《陈情令》掀起的飓风到现在都留有余温。

《陈情令》在泰国境内创下了点击率神话，肖战最出圈有名的一个视频，比划了嘘的动作，就让全场粉丝立马噤声，便是出自于泰国的粉丝见面会。

同样的，泰国的粉丝选择了和国内粉丝一个操作。早在电影上映之前就疯狂包场，据说在曼谷最大影院，粉丝就撬动力量，疯狂购票，让这部电影的排片率高达0%。所以说，真的不要小瞧这些粉丝，那可都是真金白银。

前期没考虑海外宣传，文化输出不是一蹴而就

此时，我们又要念起那一串神秘的代码，那就是WCTQZ。这缩写的意思就是“王长田全责”。王长田，光线老总，也是给饺子的可可豆工作室投资的唯一出品方。在电影上映的头两天，没有在内地院线撕排片，让这部电影的整个单日票房纪录反倒在上映的头两天是最差的。

另外一点，就是根本没考虑过海外发行。既没有前期铺天盖地的对外做宣传，更没有准备其他语言版本，完完全全就是，匆匆忙忙被抬上高杆。

尽管说电影有着很高的水平，里面蕴含了很多文化内涵，所包含的一些文化内核是人类共通的，但是文化的输出不是一蹴而就。即便是周围东南亚各国有着一衣带水的儒家文化，也不一定能够立马就能懂。因此，电影早期的宣传是应当，而且必要的。

金庸作为在整个华语乃至世界都比较知名的武侠小说作家，他的小说在泰国的译本都有多达0余种。比起这两年大家才挖掘出来的老祖宗哪吒，显然泰国人更加熟悉郭靖和黄蓉。谁让人家从七十年代的邵氏武侠片开始就风靡 ，武侠片在海外打下了一个很好的观众基础。国内的观众吃这一套，泰国的观众也吃这一套。哪怕认真追究时间角度，哪吒的故事可要比金庸的武侠早得多，但是海外的观众，别说海外，国内的观众这些年来，对于封神系列的故事，也不如对金庸武侠系列的感情和记忆来得更深。

不同水土是不同市场，电影出海还要从长计议

不管怎么说，海外终究是不同水土。好莱坞大片大举进攻国内的时候，也并非就是靠着他们单纯的文化自信就能够一脚油门踩到底，他们也用了很多贴近中国人的手段。比如请比较红的演员做中文版的配音，或者是在电影里面增加一两个中国人比较熟悉的面孔。电影也是产品，产品自然要调整自己去适应消费者。

如果我们的国产电影还想往出走，就必须去根据不同的水土去调整自己，更好地适应其他市场。海外人自身熟悉的社交媒体、地下的推广、准备好的多语种预告片等等。最近刚好又逢特殊的开会时期，全国上下又掀起了一阵对于《哪吒之魔童闹海》这部电影成功的讨论。这一部成功了，那下一部该往哪儿走？一切都还需要从长计议。