当代年轻人，爱上了收集新式电影票根

©️镜象娱乐

文丨顾贞观

图源：小红书用户典藏票根

在二手交易平台，相关典藏票根的市场价也在不断走高，毕竟很多特别款、隐藏款、签名款票根的限量放送，决定了“物依稀为贵”的市场原则。此外，这与不知不觉中实体纪念票根已经成为了影迷圈主流文化产品，以及收藏实体纪念票根的影迷规模持续扩大紧密相关。随着入局者的增多，二手市场交易价格自然也在水涨船高。

过去几年，不仅是万达电影，淘票票以及越来越多的片方也加入了电影实体纪念票根的产出队伍中来。与原有的观影票根不同，数字化时代带着周边属性且不会褪的新式纪念票根，为影迷带来情感寄托与情绪价值的同时，也在潜移默化中提升观影体对院线、影视公司的品牌认同，拉动电影产品本身的文化影响力。

一代人有一代人的收藏品

在小红书上晒出自己收藏的电影实体纪念票根，如今已然成为影迷圈的新风潮。2025年年初，就有不少影迷发布了自己“2024年票根收藏的年终总结”，相关帖子中数十张甚至上百张的纪念票根平铺图可谓相当壮观。不知不觉间，收集电影实体纪念票根的影迷人数越来越多，而他们关注最高的，则是电影票根高产者万达电影推出的典藏票根。

从2021年8月的《失控玩家》开始，万达电影基于自身在院线端与出品端的积淀开始产出实体票根，相关票根覆盖多数在国内上映的海内外影片，还包含迪士尼100周年、王者荣耀联名系列、生肖系列等特别企划。2021和2022年万达电影小试牛刀，共推出9张典藏票根，202年和2024年这一数字飙涨到了70张与152张，2025年至今这一数字为18张。

过去五年，万达典藏票根普遍限量几百张到几万张不等，主要通过购票抽取的形式放送，影迷拥有实体票根后便可根据票面上的唯一兑换码点亮票根博物馆的电子票，如今不少资深收藏者的点亮数量均在百张以上。限量放送的形式，决定了万达典藏票根的稀缺性，这也是它在二手交易市场价格持续走高的原因。

相关票根在二手交易平台的价格，会根据放送数量、获取难度、票根设计水准、影片知名度等多种因素浮动，比如《狮子王》《海上钢琴师》等经典影片的万达典藏票根，二手售卖价格就多在百元大或者更高。此外，限量100份，需要点亮20款票根图鉴才能参与抢领的《彷徨之刃》典藏票根，在二手市场的价格就高达500多元。

任何火爆的圈子都难以避开黄牛或者粉牛的存在，票根收藏圈同样如此。站在这一角度来看，万达电影推出的不少典藏票根以“点亮”数量为前提与门槛，也是对二手倒卖做出的限制，收藏圈的“内部互换”也有同等作用。小红书用户Freestyle99在2024年票根收藏总结帖中就提到，入圈两年时间结识了不少收集票根的朋友，相互交换了很多稀有票根。

图源：小红书用户Freestyle99

不仅是万达电影在发力实体票根，影迷在淘票票购买电影票后便可获得对应的电子纪念票，也可以选择使用淘麦积分兑换官方纸质票根，淘麦VIP兑换界面里《爆裂鼓手》《只此青绿》《你的颜》等影片的实体纪念票根仍在限量兑换中。不过，介于兑换官方纸质票根需要消耗积分，且淘票票的电子纪念票可以自行保存，也有不少影迷选择了下载后自印。

目前，电商平台不少周边定制店铺都提供票根定制业务，柔造、映糖定制等周边自印小程序同样可定制票根，自印的优势是成本较低，排版设计、工艺选择等拥有更高的自由度，此外，淘票票推出的电子纪念票海报更换玩法也让影迷的自印可选择性更高。不过在清晰度、艺术设计感等层面，自印确实逊于官方实体票根，毕竟如今官方票根可谓卷之又卷。

物以“稀”为贵

虽说物依稀为贵，但仅靠“数量稀有”撑不起这个逐渐火热起来的收藏圈，影迷蹲点抢领甚至花费更高的价格去二手市场购买典藏票根，本质上看中的仍是物有所值。展开来讲，实体票根设计可是门艺术活，不是使用电影海报或截取影像场景批量制作成票根如此简单，票根所体现出的工艺、设计、构思以及附加价值，都需要匹配得上珍藏字眼才称得上“稀”。

首先来看工艺，万达电影典藏票根使用过的逆向UA、光栅、胶片、折光、折射、镭射、水敏等工艺，常年混迹于周边圈的人肯定再熟悉不过，正是千变万化的工艺，使得原本普通的纸质票根拥有了更具高级质感的视觉效果。但是，工艺的使用也是有门道的，即工艺的选择要紧密结合电影内容本身，与票根设计的整体思路。

比如《海洋奇缘》的标准款典藏票根通过UA工艺做出了浪花图纹的立体感，隐藏款票根使用荧光UV工艺强化了鲸鱼身上图腾的视觉层次，票根背部片名遇水变蓝的设计也紧扣影片主题。《白蛇：浮生》典藏票根材料选择的是常被用来制作传统服饰的丝绢，以此突出影片典雅的国风彩，《异形：夺命舰》典藏票根的夜光设计呼应的则是影片的惊悚风格。

实体票根制作没有通用的打法，产出方不仅需要紧扣影片内容进行票根设计，如《蓦然回首》的系列票根以春夏秋冬四季流转的画面设计映照影片“再回首”的主题。也需要“因片制宜”选取最适合的工艺，万达电影推出的《唐山大地震》《这个杀手不太冷》《哈利波特》等老电影的“帧”藏款典藏票根，便是以胶片工艺凸显影片的年代感与影史经典地位。

值得注意的是，《唐山大地震》《这个杀手不太冷》等“帧”藏款典藏票根内嵌的胶片，都是在早前放映机放映过的真实电影胶片拷贝中截取的1帧或几帧，每个影迷拿到的画面各不相同，即使画面相近细节也有些许不同，这为“帧”藏款典藏票根赋予了唯一性，强化了其为影迷带来的情绪价值。

过去一年多时间里，诸如万达电影、淘票票等也在探索实体纪念票根更高的附加价值和更多元的玩法。如万达电影推出了《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《白蛇：缘起》《雄狮少年2》《误杀》等影片的主创签名款典藏票根。淘票票在《维和防暴队》上映时推出了限定AR彩蛋纪念票，拥有纪念票便可扫码观看专属VR彩蛋，还可以试玩AR合拍。

从二手市场交易价格来看，万达电影推出的诸多主创签名款典藏票根已经验证了自身价值，毕竟主创签名款典藏票根并非“印签”，每一张都是由主创亲笔签的。此外，相较于同一个主创的其他签名海报周边等，典藏票根有着万达电影的品牌背书，在“签名真实性”上为影迷提供了保障，所以更为”物有所值“。

可以看到，限定获取确实是上述实体票根价值高昂的原因之一，但深度结合影片的工艺和设计也是决定实体票根收藏价值的关键因素，如今周边市场每时每刻都在卷工艺与创意，带着周边属性的电影票根同样如此。与过去影迷收藏的观影票根相比，如今万达电影、淘票票等发售的实体票根称不上“真正意义上的票根”，但这并未对它的深层价值产生影响。

小票根大价值

严格来说，收藏实体票根的行为很早之前便在流行，电影消费普及后，收集并收纳纸质观影票便是不少影迷的长期习惯。它和人们收藏演唱会门票、火车票、飞机票甚至是购物小票等性质是相似的：都是人们在时间这一比例尺上的绳结记事，既是一份情感寄托与个性表达的具象化，也是一种人们基于兴趣从收藏中获得满足感与成就感的社会文化活动。

数字化时代电子票根成为了主流，但这反而催生了怀旧风潮，使得人们对纸质票根的热衷程度再度提升，毕竟可触摸的实体票根所带来的仪式感与情绪价值是独一无二的。如今，万达电影、淘票票等推出的实体纪念票根，可以视作是在周边经济下诞生的新式票根，它不会和纸质观影票一样在时间流逝中褪，这对想要留住电影时光的影迷而言相当珍贵。

电影艺术的魅力，也为数字化时代新式纸质票根的流行提供了土壤。海量可选取的影像片段、艺术深度为二次设计带来的高上限、建立在前两者基础上的天然收藏价值等等，都是电影实体纪念票根成为影迷圈主流文化产品与周边产品的关键。国内电影衍生市场如今仍处于起步阶段，就市场大环境来看，电影实体纪念票根未来仍有很大发展空间。

无论是过去两三年时间里万达电影典藏票根的走红，还是2025年春节档《哪吒之魔童降世》的多类型衍生周边卖到脱销，都意味着国内电影周边市场是一座有待开发的富矿。不过，要进一步推广电影实体纪念票根，获取方式是否需要更新迭代也是业内需要思考的，现阶段电影实体纪念票根较高的获取门槛，一定程度上制约了它更大范围的传播。

过去几年，万达电影推出的典藏票根类型逐渐增多，如常规款、隐藏款、签名款等，同时推出多种类型典藏票根的单部影片数量也越来越多。基于此考量，未来万达电影或许可以适度提升常规款典藏票根的份量，主要以特别款、隐藏款，以及带着限量独立编号的签名款等来为票根的稀有性背书。

但这都是后话，具体走向如何还是要看院线方、片方等的市场判断。目前，实体纪念票根成为影迷圈的主流文化产品，对影迷、片方、院线端而言无疑是多赢，影迷获得情感寄托与情绪价值的同时，诸如万达电影、淘票票等主体也在收获影迷对品牌的价值认同，实现影城/APP会员拉新、多元消费转化、购票频次提升、私域社粘性强化等潜在收益。

不过，如今万达电影在典藏票根产出上已经进入体系化、规模化运营的阶段，这都是业内外看好电影实体纪念票根长线前景的原因。相较之下，韩国院线品牌CGV过去几年也推出了《惊奇队长2》《猩球崛起：新世界》等影片的纪念票根，但因产出频率较低，目前并未在影迷圈掀起较大声量。

在电影衍生产品及周边开发领域，国内市场相比之下起步较晚，很长一段时间里大众观影活动普遍和院线、片方等主体缺乏深度互动性，但如今万达电影、淘票票等在实体电影票根领域的探索，为电影公司拓展品牌影响力，以及行业提升电影产品的文化影响力提供了新的思路。如今加入到票根制作队伍中来的片方也在增多，这对市场来说无疑是佳音。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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