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59岁李若彤演短剧 收视率吊打热剧

2025-03-16 10:07:49日常1
2000年凭“小龙女”一角在全中国声名鹊起时,李若彤也许未曾料到,25年后,她会通过一部短剧再度迎来自己的荧屏高光。近日,短剧《午后玫瑰》“上星”卫视,收视率力压同时段大部分传统电视剧,引发广泛关注。为何长期依赖“小屏”的短剧,此番登上“大屏”后,面对截然不同的用户,依然能引爆市场?《午后玫瑰》在卫视上播出 图片来源:每

2000年凭“小龙女”一角在全中国声名鹊起时,李若彤也许未曾料到,25年后,她会通过一部短剧再度迎来自己的荧屏高光。

近日,短剧《午后玫瑰》“上星”卫视,收视率力压同时段大部分传统电视剧,引发广泛关注。为何长期依赖“小屏”的短剧,此番登上“大屏”后,面对截然不同的用户,依然能引爆市场?

《午后玫瑰》在卫视上播出 图片来源:每经记者 杜蔚 摄影

这部短剧的监制、主演是李若彤,在1995年到2000年,她凭借《神雕侠侣》中冷若冰霜的小龙女形象(剧中被杨过称为“姑姑”)和《天龙八部》中的王语嫣形象声名大噪、称霸荧屏,成为无数人心中的“小龙女”,并在华语地区获得了极高知名度。

如今,李若彤已59岁,在自己的“午后人生”,她用短剧点燃大小屏。“我觉得很惊喜,但不意外。惊喜是因为我第一次涉足短剧领域,能够收获这样的成绩。”李若彤告诉《每日经济新闻》记者,她对《午后玫瑰》的“不意外”则源于整个创作过程中的扎实。

招商体量与周星驰短剧持平

“上星”后收视率“吊打”多部热剧

《午后玫瑰》以中年女性重返职场为主线,讲述了主角如何一路“打怪升级”,最终实现自我价值的女性励志故事。该剧去年8月在抖音首发上线,彼时播放量超1.7亿,总招商体量达到800万元,成为2024年短剧暑期档的一匹黑马。有业内人士向记者透露,《午后玫瑰》800万元的招商体量几乎与周星驰的一部短剧持平。

不仅有高流量,还有高质量,这样的短剧对于电视台而言有很大吸引力。毕竟,如今的传统卫视想要“留住”“拉新”观众并非易事。

今年2月27日,《午后玫瑰》登上东方卫视并定在其黄金时段(即19时0分至22时)播放,首播就拿下了高收视率。酷云数据显示,在当天黄金时段全部卫视剧集的表现中,《午后玫瑰》以0.249%的收视率排名第三,仅次于已播出至高潮部分的长剧《六姊》《唐朝诡事录之西行》,超过《180天重启计划》《爱你》等多部热剧。

图片来源:酷云数据

“挺意外的。我们没有想到它能与今年的热剧《六姊》等媲美。我起初判断,可能是大家图一个短剧上大屏的新鲜,但没想到随后几天直至大结局,收视率的排名位置还继续升高了。”《午后玫瑰》制片人赵聪在接受《每日经济新闻》记者采访时透露,该短剧在抖音上的受众为20岁左右,而在卫视播出时的受众则为40岁以上。“它把整个受众体都穿透了,覆盖面很大,这也让我们意识到短剧在小屏和大屏上不同的影响力。”赵聪说道。

作为短剧,《午后玫瑰》共16集,单集时长不足4分钟,每天播出2集。据欢网大数据监测,播出8天,《午后玫瑰》在卫视剧集黄金时段的最高收视率曾冲上第二名,放在同时段55城的收视率来看,有4天其排名进入TOP。该短剧平均收视率0.604%,峰值收视率0.5445%。播出时,该剧在同时段的收视率曾超过《大唐荣耀》《小巷人家》《九重紫》《清明上河图密码》等一众长剧。

李若彤向《每日经济新闻》记者坦言,自己对于在大荧屏上收获高收视率虽觉得惊喜,但不意外。她解释道:“惊喜是因为这是我第一次涉足短剧领域,能够收获这样的成绩,我确实很开心,感谢大家给予我这个短剧新人的认可和鼓励。不意外,则是因为作为监制,在整个创作过程中,从‘陈琳’这个角(的塑造),到拍摄过程中每一环的合作伙伴都很努力,让我有了这个(爆款)底气。这会是一部有表达也会被看见的作品。”

李若彤:59岁正是闯的年纪

未来不想只当演员

仅从数量上看,微短剧间的竞争之势便堪称焦灼。《2024微短剧行业生态洞察报告》显示,各平台去年共上线万多部微短剧。

不可否认,李若彤的明星效应、“姑姑”的情怀牌,是为《午后玫瑰》获取流量的一大要素。但《午后玫瑰》在打动40岁以上观众之外,还能进入00后的视野,着实证明了作品质量。

这与多版“小龙女”的“比拼”类似。《每日经济新闻》记者粗略计算,从198年到2024年,有8个版本的《神雕侠侣》剧集。每个版本都有其独特的风格和受众体,而李若彤版《神雕侠侣》是目前评分最高的一部。

李若彤版小龙女 图片来源:豆瓣电影

“每一位‘小龙女’都是属于她那个时间段里最好的。”在与《每日经济新闻》记者聊起“姑姑”这个角和观众的变化时,李若彤表示,现在大家生活节奏和观看习惯改变了,短剧的观众和用户主力军平均年龄会更年轻一些。因此,更要用一些“新、奇、特”的内容才能迅速锁住大家宝贵的时间。

各版《神雕侠侣》 图片来源:豆瓣截图

李若彤坦言,作为创作者,观察用户的变化十分有趣。“(这)可以引导我收获更多新方向。短剧的形式让观众和用户的反馈呈‘即时性’,作品一旦上线,我点开评论就可以了解到大家的想法,甚至还能聊几句。而这种‘即时互动性’是之前长制作周期的影视剧创作很难体会到的。”她说道。

但从表演的角度来讲,李若彤认为,短剧和长剧并无太大差异。“作为一名演员,无论是长剧还是短剧,我最花时间的(部分)永远都是揣摩角的内心,哪怕只有0.1秒的微表情反应时间,我也要尽自己最大努力,把角内心百倍的感情全部填满。”

《午后玫瑰》在大小屏上取得双成功,也让更多短剧公司上了李若彤。身处“午后”人生的李若彤为何还这么拼?

“目前我在大量接触各种各样的作品和角,也希望能够有机会做一些自己真正想要的表达创作。其中,我最关注的是中(年)女(性)困境、多重社会身份女性等能够聚焦当代的议题。另外,我在寻一个真正能打动我、打动观众的母亲和孩子之间的故事。”李若彤向《每日经济新闻》记者笑言,“不是说‘59岁正是闯的年纪’吗?未来,我希望自己不只是作为演员参与创作,也许有一天我会试试当那个在片场喊‘卡’的人”。

业内:微短剧“按周”进化

精品化成分水岭

微短剧“上星”始于202年底,但比起年上线万余部的作品数量来讲,能被卫视选中、在大屏上播出的微短剧还十分稀缺。中国视听大数据(CVB)显示,截至2024年底,有0余部微短剧在全国省级卫视播出。

“去年,微短剧市场普遍处于爽剧扎堆的局面,真正能对标长剧集品质的精品项目并不多。”赵聪向《每日经济新闻》记者表示,微短剧想要“上星”,需要更高的制作水准和播出标准。

现在,赵聪认为:“通过尝试,我们看到了,微短剧能为卫视带来增量。”

李若彤凭借短剧,再度点燃荧屏 图片来源:《午后玫瑰》视频截图

中国视听大数据统计,微短剧“上星”后,展现出强大潜力,0余部微短剧收视规模超5亿户次。

而今,微短剧已告别小众走向主流。数据显示,截至2024年12月,我国微短剧用户规模达6.62亿人,网民使用率为59.7%。

庞大的用户,铸就了微短剧庞大的市场。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示,2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元,首次超过电影票房规模。预计2025年市场规模将达到64.亿元,2027年达到856.5亿元,年复合增长率达到19.2%。

“短剧在飞速迭代,其进化速度几乎是按周‘进化’。”赵聪对行业的变化十分敏感,他告诉《每日经济新闻》记者,今年春节档的几部微短剧爆款都有自己独特的语言。对比之前行业存在的“同质化”问题,赵聪认为,2025年将是微短剧真正拉开差距的分界点。

此外,赵聪还进一步表示,微短剧上星将成为一大趋势。“不管是电视端受众,还是手机端受众,大家对于好内容的喜好是一样的。未来更多项目登上大屏后,也会让电视台迎来一些新变化,比如短剧的版权合作等,这也将让更多制片方受益。”

来源:每日经济新闻

留言与评论(共有 17 条评论)
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依然能引爆市场?《午后玫瑰》在卫视上播出 图片来源:每经记者 杜蔚 摄影这部短剧的监制
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26分钟前 发表
首次超过电影票房规模
本站网友 烤匠
28分钟前 发表
自己对于在大荧屏上收获高收视率虽觉得惊喜
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22分钟前 发表
“它把整个受众体都穿透了
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3分钟前 发表
展现出强大潜力
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该短剧在抖音上的受众为20岁左右
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现在
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11分钟前 发表
《午后玫瑰》以0.249%的收视率排名第三
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在整个创作过程中
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16分钟前 发表
《每日经济新闻》记者粗略计算
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17分钟前 发表
但《午后玫瑰》在打动40岁以上观众之外
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15分钟前 发表
我最关注的是中(年)女(性)困境
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微短剧想要“上星”
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但从表演的角度来讲
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更要用一些“新
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短剧《午后玫瑰》“上星”卫视