黄圣依投身文旅短剧，这会是门好生意吗？

文｜小咕咚

近日，黄圣依以巨力影视 执行总裁身份与福建南安文体旅集团签约，宣布共同打造以南安文化为核心的文旅短剧。公开信息显示，该短剧由黄圣依主导创意策划，并组建专业编剧和制作团队，将立体化呈现南安的海丝文化、建筑遗产及企业文化（如华侨下南洋的开拓精神）。

此外，短剧合作方有意打造从剧本创作、拍摄到旅游转化的完整产业链，并围绕作品开发文创衍生品，不仅要实现“跟着影片游南安”的文旅联动效应，还要探索“影视公司赋能地方产业”的新模式。

在读娱看来，此次黄圣依与南安文体在微短剧方面展开战略合作，既是她本人在官宣离婚后独立搞事业的重要一步，也意味着头部明星下场微短剧不再单单是出演，而是参与到台前幕后的方方面面，他们在影视行业所累积的经验或将为其注入新的活力。

与此同时，背靠明星的名人效应，“微短剧+文旅”这一模式将会吸引更多的人关注与好奇。在此，读娱复盘了近年“微短剧+文旅”在创作与商业等维度的概况，或可让大众对其产生更全面的认知。

“微短剧+文旅”的创作模式已然成熟

“微短剧+文旅”是将地方文化、旅游资源与当下流行的微短剧形态相结合，它们在播出过程中不仅为观众提供了丰富的文化体验，还将为地方文旅产业注入了新动能。经过近年的实践，“微短剧+文旅”在创作上已经形成了相对成熟的内容模式。

一、剧名融入城市名称，打造独具一格的城市IP。《锦州烧烤侠》聚焦植根于锦州这座城市基因的烧烤文化，成功带动当地旅游、餐饮等行业的发展；《回到崇礼》结合当时“冰天雪地”的热点，以主人公梁承与滑雪板的故事来展现河北的温情；《重庆遇见爱》以重庆潼南为取景地，融入了潼南的自然风光与人文风情，让更多观众关注重庆文旅资源。

二、以“剧景共融”模式带动旅游景点网红化。福建武平百家大院打造的文旅微短剧《星月迢迢又逢君》以武平中山镇的“百家姓”文化和自然风光为背景，展现客家文化与现代发展成就；山西文旅微短剧《我在芦芽山等你》以宁武芦芽山风景区为背景，展现当地的自然风光与文化特；《奇迹部落》以野人传说为背景，结合悬疑冒险元素，呈现双野景区自然风光与文明；《一眼千年》以多重梦境为叙事框架，展现荔波小七孔、瑶山古寨等地的自然与人文景观，带动当地“踏瀑戏水”等体验项目热度，吸引不少看剧的观众前来“打卡”，形成“剧景共融”效应。

第三，以地方联动的方式提升宣传效能。或是跨地区联动，上线10天播放量破00万的微短剧《浑天玄机》以阆中古城为背景，推出“小时旅游圈”跨区域合作，推动了陕川两地文旅的共同发展；或是跨场景联动，《“洛”花如有意》通过穿越叙事串联二里头遗址、龙门石窟等景点，强化“神都”文化IP。

第四，将传统与潮流结合，推动地方文化年轻态焕新。一周播放破亿的《我是名角儿》融合流行音乐和胡同文化，吸引年轻人关注传统文化，强化文化认同感；《一梦枕星河》以苏州非遗文化（苏绣、昆曲等）和古城保护为核心，将苏州平江路、盘门等景点融入剧情，展现苏州传统与现代融合的城市美学。

随着“微短剧+文旅”这一创作模式的成熟，或可给类似南安文旅微短剧这类作品一定的参考价值，后续又会在具体创作上作出哪些创新，这是让不少用户所关注的事情。

“微短剧+文旅”蓬勃发展，商业化大有可为

背靠“微短剧+文旅”所沉淀的创作方法论，文旅微短剧有望在今年迎来新一轮的爆发，而这背后的原因是多元的。

首先，要积极响应微短剧相关的政策。早前，广电总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。2025年初，广电总局进一步升级发布了《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》，“跟着微短剧去旅行”便是其中提到了的六大创作计划之一。

其次，微短剧的内容性能与文旅开发的需求相匹配。当前，微短剧的市场规模持续扩大，在2024年已突破504亿元，预计2025年将超过680亿元。立足于微短剧的风口之上，“微短剧+文旅”这一模式能够更好的乘风而上。

最后，微短剧因内容短小精悍，主打低成本、高效率，这一特点也使其成为文旅宣传的理想选择。更重要的是，微短剧+文旅”已经探索出了成功的商业模式。

一方面，“剧集+文旅+品牌”的商业模式已有成功样本。这一打法的底层逻辑是微短剧凭借优质内容吸引品牌方进行推广合作。

例如，取景常德桃花源、以穿越治愈的田园故事展现“乌托邦”式文旅场景，《你的岛屿已抵达》既推广了常德桃花源景区，带动了门票、餐饮、民宿的预订，也获得了广大观众的喜爱，取得了播放量超2亿、湖南卫视晚间档收视前十的成绩，可以说是收视率与播放量双高，还得到了常德桃花源景区和番茄小说额商业冠名，实现了内容价值、文旅价值与品牌价值的三重统一。

另一方面，“微短剧+文旅+电商”新业态亦有不错的潜力。这一打法的底层逻辑在于以优质的微短剧内容进行引流，联动电商平台将用户转换为消费者。

或是联合电商平台推出微短剧里同款商品。以南京夫子庙为背景的《美食来敲门》将剧中餐厅的创新菜品，同步在景区餐厅和电商平台上线，其中线上销量提升0%；《旅行奇迹·千岛湖》的观众可以通过扫描剧内二维码直接跳转至电商平台购买剧中同款农副特产，当地茶叶、鱼干等农产品线上销售额大幅增长；以阆中古城为取景地的《浑天玄机》联合电商平台推出“打卡同款”旅游套餐，景区门票和周边商品在线上亦有不错的销量。或是在微短剧热播期，联合主播进行直播带货，如取景茅山竹林、融入了非遗文化留青竹刻的《龙行龘龘》播出期间，常州文旅部门在与头部主播合作推广非遗竹刻产品，也得到了广大剧粉的欢迎。也许，随着“微短剧+”行动计划进一步推动文旅与电商的跨界融合，“一剧一城一电商”的定制化模式或将成为现实。

可以看出，“微短剧+文旅”的蓬勃发展，是政策引导、市场活力以及行业探索共同作用的结果。可以预见的是，接下来，各大视频平台和各地文旅部门将会进一步推动“微短剧+文旅”的发展，后续还将会有更多类似于像黄圣依参与创作的南安文旅微短剧出现，更为全面地推动文旅消费升级以及商业化的探索。

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