清明档票房又回到“十年最差”，仅靠大明星无法点热影市…必须得有硬菜了！

【版权申明：本文为@影吹斯汀 独家原创稿，未经许可不得以任何形式抄袭or转载，违者必究！】

根据猫眼专业版数据，在刚刚过去的清明小长假（4月4日至6日）中，中国内地电影票房仅为.78亿元，相比2024年清明档的8.42亿缩水55.1%，甚至比不上去年清明档冠军《你想活出怎样的人生》的档期内单片票房（.90亿）。

如果和2015年以来的所有清明档纵向对比，今年清明档的大盘仅高于2022年清明档（ 影响）和202年清明档（仅1天），说是“十年最差清明档”，并不为过。

档期内票房前八名如下：

清明档票房前八名影片中，除上映两个多月依旧具备强大能量的《哪吒之魔童闹海》外，均为4月日和4日开画、瞄准清明节日效应的档期新片。

然而扎堆新片虽多，却无一部产出亮眼票房：今年清明档票房冠军《我的世界大电影》的档期内票房（1.05亿），不仅远逊于2024年清明档冠亚军《你想活出怎样的人生》（.90亿）和《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》（2.7亿）的档期内成绩，即使放在过去十几年的大部分正常年份清明档中，也只是档期季军的体量。

由于处于春节档后、五一档和暑期档前的影市淡季，清明档的产出向来并不稳定，在很多年份里，都非常依赖龙头电影、尤其是进口大片的带动。今年缺少有足够市场号召力的“带头大哥”，其实清明档的萎靡，早在意料之中。

以下为2015-2024部分清明档“领头”电影档期内成绩↓↓

由传奇影业与华纳兄弟联合出品，杰森·莫玛、杰克·布莱克、艾玛·迈尔斯主演的好莱坞游戏改编大片《我的世界大电影》，背靠原作游戏的强大众基础，在档期内三天报收1.05亿夺得冠军。

但由于中国观众对好莱坞电影整体热情的下降，以及《我的世界大电影》并不出的口碑（豆瓣5.8）和“低幼奇幻喜剧”的类型桎梏，本片最终难以像《美国队长2》《头号玩家》《哥斯拉大战金刚》等往年清明档的好莱坞前辈一样，作为“头雁”强势带动整个档期的大盘。

考虑到本片北美首周末三天票房高达1.57亿美元、全球首周票房破亿美元的大爆趋势，这部合家欢游改大电影在中国市场的表现可能也就和202年的《超级马力欧大电影》一样，属于“墙外热得发烫，墙内不温不火”，最终引进票房能有2亿人民币就算幸运。

至于清明档内两部阵容最具号召力的现实题材国产片，票房则双双没有达到映前第三方媒体的预期。

由冯小刚执导，赵丽颖、兰西雅、啜妮、王菊、程潇主演的女性题材电影《向阳·花》映前被广泛看好成为清明档冠军，但最终档期内三天报收8005万，不敌《我的世界大电影》位居第二，猫眼专业版给出的最终票房预测为2.04亿。

而由沙漠执导，张艺兴、李珞桉、黄尧主演的听障题材电影《不说话的爱》，则在公映前一周末点映两天并取得不错口碑的前提下，最终档期内票房仅5250万列第四，逊于上映超过两个月的《哪吒之魔童闹海》（档期内票房7177万列第三），最终票房预测仅为1.1亿元，显著低于预期。

从平台评分来看，《向阳·花》（豆瓣6.6，猫眼9.4，淘票票9.6）和《不说话的爱》（豆瓣7.0，猫眼9.4，淘票票9.7）都不算差。不过两部电影还是都有各自的短板：前者虽高扬女性坚韧和互助精神的美好，但半生不熟的演员表现和老旧的故事都引发一些争议；而后者虽主打残障人士的亲情力量，但张艺兴表演的感染力相比去年底同类型的《小小的我》，还是略逊一筹，影片整体也没好到能够破圈的地步。

但除了影片本身的完成度之外，两部有流量明星主演加持的作品，票房之所以双双不及预期，还有一大重要因素：它们偏负面的情感基调，和大众在节假档期“图一乐”“图一爽”的观影期待产生了一定抵触，至少是让路人观众提不起太大兴致，不想去看这些苦哈哈的内容。

遥想2021年清明档，以“扶弟魔”“重男轻女”引爆话题的现实题材电影《我的》大获全胜夺得档期冠军，最终票房高达8.6亿。

然而几年过去，“苦情社会问题电影”的类型赛道上已经片满为患，观众对此进入倦怠期。此外，《向阳·花》和《不说话的爱》讲的毕竟还是特殊体的故事，难以唤起广大“正常人”观众体的普遍共鸣，也属正常。

在前三驾马车都没能带清明档起飞的情况下，《猎狐·行动》和《阳光照耀青春里》两部陈年仓库电影的萎靡，对大盘影响也没那么大了。

由张立嘉执导，梁朝伟、段奕宏主演的犯罪警匪电影《猎狐·行动》曾定档2021年1月8日，但映前不久宣布撤档。“消失”四年多后，影片突然空降重新定档清明。

昔日，有双影帝阵容的配置，项目宣布初始还是曾被视作市面上值得期待的商业大片之一。但从杀青到第一次定档，《猎狐·行动》是一拖再拖，接着莫名撤档、消失多年、又莫名潦草定档……生生从重磅作品拖成了无人在意。豆瓣4.7的糟糕口碑看起来出乎意料，但回盘整个过程， 前影市泡沫期“型大片”的端倪如今似乎也不难看出了。

至于由饶晓志监制，曾海若编剧并执导，肖央、春夏、陈明昊、蒋奇明主演的《阳光照耀青春里》，以梦幻浪漫的笔触讲述了中国版的“飞越疯人院”故事，虽有冗长、断裂的弊病，但从视听语言到情感呈现都有可圈可点之处。

不过由于四年的积压、约等于零的宣发、压抑的题材，以及整体并不占优的演员阵容，本片在清明档期内落得三天报收41万列第八、猫眼专业版预测最终票房仅有749万的超惨成绩。

相比之下， 机甲动画电影《机动战士高达：跨时之战》，以及重映的黄渤、王一博主演街舞电影《热烈》，由于粉丝属性比较明显，还都能在档期内砍下1428万和90万票房，分列第第七。

在众观影热情普遍低迷的当下，向《阳光照耀青春里》这种半商业半文艺，似乎有些看点、但整体上仍然“可看可不看”的电影，是最容易被市场抛弃的。

客观来说，清明档作为一个整体盘子不够大的三天节假档期，本来就不太可能有中等体量以上的国产大商业片定档，行情很依赖进口片强弱，有“大小年”的波动很正常。

比如去年有宫崎骏和哥斯拉、金刚吸引路人，清明档大盘很自然地破纪录、创新高；而今年只有口碑平庸的《我的世界大电影》，大盘缩水过半，也不是很难理解。

但如果将清明档的冷寂，和春节档后新片几乎全军覆没的景象连起来看，就不难看出今年前四个月影市的主基调了：不出意料的话，春节档后、五一档前的所有新片之中，只有《美国队长4》《不说话的爱》《向阳·花》《我的世界大电影》能够破亿，而且最高也只有2亿量级——这和去年同期十部过亿、七部过2亿、三部过5亿的景象，都完全比不了。

由《哪吒之魔童闹海》强势引领、少数春节档电影独美的“寡头式繁荣”，显然并不意味着中国电影市场已经走出泥潭；相反，刨开春节档看，2025年至今冷档期的市场热度，甚至还不如跌入谷底的2024年。

面对如此不景气的市场环境，不管有没有明星大导坐镇，大多数非硬核商业大片的普通剧情电影，都有必要降低市场预期，适应“破亿就算成功，票房保底下限并不存在”的新常态了。

在这方面，集齐了大导加明星的《向阳·花》就是一个很好的示范。尽管影片票房略低于映前预期，但据传由于本片投资成本较低，即使按照目前尚未破亿的票房来算，也已经开始盈利。

这其中最关键的运作，在于导演和主演明星都放弃高额片酬，改为低额固定酬劳加利润分红的形式，将个人收益和影片票房的好坏挂钩，不再“旱涝保收”，这有利于在萧条的市场环境下起到“降本增效”的示范作用，推动电影行业可持续发展。

当然，如果不想浪费今年这么好的春节档开局，随后到来的五一档和暑期档，就不能像清明档这样“蜀中无大将”，而必须得有一些能真正称得上“硬菜”的类型大片前来救市了。

（文/阿拉纽特）