《我的世界大电影》成为清明档黑马冠军，传奇影业做对了什么？

作者 / 谭克

作为今年春节档之后第一个法定小长假档期，今年清明档整体相对冷清，“后哪吒时代”的救市大片并没有到来。

而在定档在清明的十几部影片当中，《我的世界大电影》成为唯一超出行业预期的一部。原本影片在映前各家媒体平台的预测当中，只能排在清明档的第二甚至第三位，而超出所有人预料的是，《我的世界大电影》不仅在档期内票房就成功破亿，还顺利取得了清明档冠军。另外截至目前，《我的世界大电影》还超越《美国队长4》成为2025年的进口片年度冠军。

在目前电影市场引进片颓势尽显的大环境下，《我的世界大电影》做对了什么？值得我们去深剖探讨。

清明档黑马，《我的世界大电影》成功突围

一方面，《哪吒2》狂揽150亿+票房，成为近年来电影市场最大的惊喜。而另一方面，从2月中下旬开始，往年春节档结束之后的冷清状态并没有因此而消失，反而更加严重。

虽然今年清明档有十多部影片扎堆定档，但整体体量并不大，业界也并没有因此对今年清明档寄予厚望。

而对于《我的世界大电影》来说也是如此，引进片在中国内地的票房表现已经无法与 前相比，市场占比也从 前的40%左右骤降到了近几年的16%左右。同时从反映影片映前热度的猫眼想看、灯塔想看等数值来看，《我的世界大电影》也不算特别突出，并没有与同档期的其他两部国产片拉开太大的差距。结合春节档以来两个多月诸多新片的票房表现，行业做出1亿的票房预期也并不奇怪。

不过，从影片预售的中后期开始，伴随着影片进入公映倒计时阶段，《我的世界大电影》预售和热度逐渐开始走高。尤其是4月1日北京首映礼举办之后，伴随着内地第一波口碑逐渐发酵，影片预售和热度成为了清明档的第一顺位。

而影片在公映之后票房表现也十分亮眼，不仅仅连续三天问鼎清明档的单日票房冠军、清明档票房总冠军，同时在场均人次、总观影人次和上座率等数据上也都取得了冠军。同时，《我的世界大电影》不仅仅在清明档取得佳绩，也成为了今年引进片的票房冠军，以及近5年首周票房最高的游戏改编电影。

同时在全球，《我的世界大电影》拥有更亮眼的票房表现，首周末票房豪取.1亿美元，刷新游戏改编真人电影的北美以及全球首周末票房纪录，目前全球票房也达到了.44亿美元，也让本片成为今年第一部北美、中国内地、全球同时大卖的好莱坞电影。

机遇和挑战并存，2025引进片突围难

当然，《我的世界大电影》的成功拥有一定的先决条件。

首先，当然是畅销大IP改编。作为史上最畅销的沙盒游戏，《我的世界》于2009年首发登陆PC电脑端。伴随着2014年游戏母公司被微软收购，《我的世界》也在PC之外的家用主机、移动设备上开发。经过十几年的发展，这个几乎没有任何限制的游戏拥有了一大批充满创造力的玩家粉丝体。据悉，目前《我的世界》在全球已经拥有了亿+玩家，这些都会是电影版的首批潜在用户。

更重要的是，和其他热门游戏不同，正是因为游戏可以开发低龄儿童的想象力与创造力思维，《我的世界》的玩家粉丝体当中存在大量的低龄用户，而低龄用户又是电影观影的巨大受众。相对比成年玩家，低龄用户可以撬动更多的观影人次需求。

同时，近年来游戏改编电影市场表现也越来越好，从2016年《魔兽》到2019年《大皮卡丘》再到今年的《我的世界大电影》，游戏改编真人电影一步一个脚印，均取得了不错的市场成绩，让玩家、IP粉丝以及电影观众都得到了不同程度的满足。

不过相比影片本身自带的优势，在市场层面《我的世界大电影》也面临着所有引进片都不得不面对的难题——近些年伴随着观众的观影 惯的演变以及老一代观众的流失，引进片市场空间不断被压缩，票房占比越来越少，破圈愈发困难，2019年全年还有41部引进片票房破亿，而到2024年这一数字则下降到了24部，今年1-月第一季度甚至只有1部。也让整个行业对于引进片的票房预期越来越低。指望好莱坞引进片拯救冷档期也显得越来越不切实际。

当然，即便整体表现不佳，引进片在单片上总还是存在惊喜，能够在整体冷清的大盘中突然杀出，给电影市场带来惊喜。例如去年，也正是月上映的《沙丘2》《哥斯拉大战金刚2》总计取得了1亿+票房，让春节档后的冷档期持续活跃起来。其中《哥斯拉大战金刚2》9.56亿的票房成绩，还成为去年春节档之后最高的一部，直到7月上映的《默杀》才被打破，而这两部电影加上我们今天讨论的《我的世界大电影》都来于传奇东方影业（传奇影业在中国的办公室），很难称之为巧合。

好莱坞电影如何突破宣发瓶颈？

好莱坞电影市场逐渐萎缩，想要取得高票房，必须在宣发上比之前更加用心和努力。

但这也是一个难题。我们也曾在之前的文章中提及过，为什么这两年不断有 电影以黑马之势成为票房爆款，就是相对比好莱坞分账片， 买断批片的内地协助推广公司，拥有着更大的权限进行宣发动作。而反观好莱坞公司在国内的落地宣发策略，却和国产片以及其他买断批片有着巨大差别。

例如说，好莱坞电影在宣传物料的把控极为严格，内地的宣传执行公司是无法获取全片进行剪辑宣传的，只能使用预告片和有限的官方素材。同时，因为加州总部的严格限制，在把官方物料进行的过程中，哪怕要改一个细节，也都需要邮件向总部申请，才能在国内发出，而这一进一出，至少是两个工作日过去了。但对于国产片来说，可能也就是里两三分钟的事。

另外，从2019年开始，抖音就已经成为电影营销最重要的阵地。而这也是好莱坞电影在宣传上的痛点之一，绝大多数好莱坞公司并没有认识到这一点，还在微博、以及线下公交站牌等传统渠道进行投放。

而第一个打破这一点的正是传奇影业。作为第一个在抖音开通电影官方账号的好莱坞片方，传奇影业从2021年的《哥斯拉大战金刚》开始，基本每部影片都做了精细化的抖音官号运营，在好莱坞物料局限的情况下，数据也与同档期国产片相比不甘示弱。

从去年开始，传奇影业的抖音营销也做出了一个个行业最佳范例——作为去年进口片票房冠军的《哥斯拉大战金刚2》，官方抖音粉丝和点赞量也是目前所有好莱坞独立电影账号之最；《沙丘2》更是成为首部片场内进行短视频原拍以及首部专门给国内宣传使用独家片场花絮的好莱坞电影，这两角度内容均出现了千万阅读爆款，这在国产片中也是较为罕见的。同时官抖还开展了结合影片废土风美学在全网开仿挑战赛，妆容服饰复刻频出爆款，让网友在看完电影后，在社交媒体上通过更多的二创视频进一步增加了映后讨论和线上热度。

目前正在上映的《我的世界大电影》也同样在官抖上持续活跃。目前运营期间，播放量1000万以上视频4支，共产出100W+赞爆款支，在同档期都是流量艺人主演电影的情况下，官抖榜5次登顶第一。情报君刷了几条也发觉，这些抖音短视频并不是简单的视频物料的竖屏化，整体运营思维非常年轻，超出了大家对一贯好莱坞物料的认知，也被网友评价为“00后剪辑上手了”。可以看出，这几部电影通过这种中国大众用的app去宣传，也让更多观众，尤其是三四线的观众可以感受到传奇影业的努力和策略。

除了抖音本土化宣传策略之外，在传奇影业的努力下，《哥斯拉大战金刚2》《沙丘2》以及正在上映的《我的世界大电影》还进行了不少品牌的异业合作，从各个渠道增加了影片的曝光，也让能观众和业内看到，传奇影业在好莱坞公司当中，做本土化营销宣传上的用心程度。

一般来说，好莱坞特别喜欢投硬广，我们平时在公交站牌也经常能够看到好莱坞影片的宣传海报，但传奇影业并没有和其他家一样去投普通的硬广，而是用更有创意的方式在线下进行宣传，例如《沙丘2》的移动打卡车，《哥斯拉大战金刚2》里的玩偶巡游，《我的世界大电影》在北京三里屯、蓝港湾的线下展，都能在人流量最集中的区域迅速提高曝光并且带动更多路人拍照进行二次传播。

同时影片的发行工作也功不可没，2019年的《哥斯拉2:怪兽之王》就提前一周进行了大规模点映，提前扩散影片口碑。去年《沙丘2》上映之前，《沙丘1》也进行了重映，让不少观众重温厄拉科斯星球初貌，同时也助力《沙丘2》热度和预售更上一层楼。随后，影片发行也邀请了导演丹尼斯·维伦纽瓦来华进行多地宣传，让本片成为去年唯一一部好莱坞大片导演来华宣传案例。

多种本土化的宣发动作，也让传奇影业最近的几部电影打通了核心受众实现了破圈传播，成为好莱坞公司在中国内地本土化宣发做的最好的一家。如果未来能有更多的引进片公司“放下身段”，真正做好影片的中国本土化营销及发行，也能让电影市场更加多样化和繁荣。