从《再见爱人》到《浪》，为了解决生存焦虑放弃IP长远价值，是综艺正确的自救方式吗？

作者 / 张 特

编辑 / 朱 婷

运营 / 狮子座

离开了浪，国产综艺还能怎么热闹？

上周五《乘风2025》更新后，一直被吐槽划水的陈德容再次陷入话题风波，网友认为站在一旁努力的吴宣仪和vava被其衬托成了笑话，这个剧情和一开始王蓉被淘汰很像。#躺赢#成为陈德容的关键话题词。该说不说，最懂新浪热搜的，非芒果莫属。

回看这一季节目，从陈德容和王蓉的抓马六分钟到房琪、何泓姗和彭小苒组的们到底配不配合风波，再到叶童与房琪分别示范的《浪》版高情商与低情商公开课。或许，《浪》这个IP，最不愁的就是造热搜KPI了。

只不过，热度之下，猛然发现《浪》早就不是观众期待的浪了。

从《再见爱人》到《浪》，从麦琳到房琪，为了解决生存焦虑，国产综艺一——芒果，总在选择流量优先，代价是好不容易养起来的IP至少在口碑上逐渐崩坏。看着满屏的雌竞话题，kk还是忍不住想问一句，这真的会是综艺正确的唯一的自救方式吗？

这一季《浪》，重点歪到了哪里？

女人们凑在一起，只会扯头花？

节目组似乎都快要忘记了，最初，《浪》是来打破这个刻板问题的。

但如今，《乘风》似乎深陷这个泥沼之中无法自拔了。

房琪从“百万文案”沦为第二个“麦琳”，《乘风2025》只用了一个一公舞台。

事情的前因后果，甚至社交媒体的话题延展链路，大众都见过不少。但情绪这个东西，就是今天愤愤不平感觉被忽悠，明天再来一次，同样上头。

在《浪》例行的一公分组环节，房琪与彭小苒、何泓姗组成了一队，要表演《珊瑚海》这首歌。房琪为三人多次提到因为行程凑不齐，训练时间被压缩。并表示沟通过程中，两位没有时间配合。

这一波内容释放，何泓姗和彭小苒被波及，但整体声量不大。话题进入第二波，三人凑齐训练，房琪阐述目前的问题，语气焦急，语速转快，听起来颇有几分谴责队友不沟通的意味。并明确表示了不能接受彭小苒在歌里加rap的提议。这个想法，彭小苒在此之前已经在车上沟通过，只是当时房琪并没有明确提出反对意见。所以彭小苒还特意朋友做了demo设计。

于是彭小苒满脸诧异委屈的神情，被网友放大截图传播，甚至解读为与演员职业生涯最热的《东宫》小枫“命运”共振——被身边人背刺等。

节目播出后，争议不断，何泓姗本人更是站出来发长文回应此事。节目组被指剪辑聊天记录，房琪被吐槽是“皇琪”。口碑大面积下滑，于是连带着她吃饭的技能——文案创作能力也被质疑拼接以及毫无意义的过度抒情。

房琪的口碑持续下落，热搜不断，一公结束后重新组队的戏份里再次迎来新一轮吐槽高峰。

叶童和李艺彤都对房琪抛出了橄榄枝，房琪选择了李艺彤，但解释一下自己为什么没有选择叶童。

原话是：

“叶童的选择非常有诱惑，但我真的很想要一个唱跳舞台，如果真的这样选择的话，我非常担心叶童的精力问题，我希望能玩得开心。”

叶童回应：“我一直都玩得很开心，可是我觉得你这样怀疑我的精力，我觉得你真的有问题。”一时之间场面确实有些尴尬，房琪在采访环节也直呼自己疯了，本意是担心叶童辛苦。但第一波争议未平第二波又起，即使事后叶童与房琪都不得不在微博上再次回应，热搜还是大面积扑向了扯头花和吐槽房琪的方向。

节目组热度话题拉满。尽管每年的叙事都差不太多，但网友们还是轻易入了这个“扯头花”的局。而早在王蓉被节目组淘汰后，央视文艺发布王蓉舞台，观众就已经将这两个事件解读为了是对《浪》节目组的间接批评。

无论陈德容是不是“作”，是不是“废”，房琪又是不是真才女，她们都为芒果送来一波又一波话题流量。观众调侃芒果总是押错宝，不是真的在夸你们会做热搜，只是没有破口大骂——你们还真是流量至上啊。这个角度，其实芒果每次都押对了，只不过，它的“对”不是观众的“对”罢了。

《披哥》vs《浪》，贵圈“重男轻女”实录

在《乘风2025》解读扯头花事件的视频评论区，kk看到了一条热门：

这很现实，这就是当代女性的职场困境——女性，永远在竞争。哥哥们呢？永远在松弛。们就是来争夺资源的，很功利，却也很无奈。

kk猛得一惊，还真是如此。女艺人们永远在自证，证明自己有实力配得上，证明自己十项全能没有瑕疵。

在《乘风2025》的流量之下，们乘风破浪和哥哥们披荆斩棘被放在一起对比。从环节设计到氛围呈现，都被摆上台对比。

《披荆斩棘的哥哥》的导演在娱理的采访里提到过：《披荆斩棘》的底层逻辑是什么？女性0岁的人生有着天然的困境，‘浪’是要唤醒女性的独立意识。但男性0岁是没有这些困境的，‘男人三十一枝花’啊！......最后到了这个点——Call me by fire，我们要做男人的滚烫人生。

不仅不需要强调年龄，还为这些哥哥们提供“一些轻松、愉快的瞬间，哪怕是宿舍里的团建活动也在告诉大家你可以活得更自我、选择你想要的”。

从表述上，就可以看出两档节目在底层逻辑出发点上的差异，从一开始就弱化竞技，放大情怀。男人们是滚烫的人生，却冠以“披荆斩棘”之名，女人们是真的“披荆斩棘”却又逐渐做成了“裹小脚”。

很难不让人想到那句话：你要比同层级的男性优秀很多，才能和他们一起站在同一起跑线上。

节目组从底层节目创作逻辑开始，就没有拿着男团的标准去要求披哥。但《浪》的们，一进到节目氛围里，就是被要求要按照女团的标准来进行的。女性0岁+就是思考中年危机，选择自救，无惧年龄。任贤齐和陈小春还可以优雅的老去。无论是实力还是人品，女艺人们被设计着进入一轮又一轮的自证，男艺人们则不需要。

贵圈“重男轻女”，历来也不是什么新鲜事。但在两档初始设定相似的头部大众综艺上，如此鲜明的看到藏在性别叙事中的社会真相，确实有些让人忍不住感叹。

在这样的竞争语境和叙事场里，女艺人想快速突围，只能依靠极端标签。比如房琪的黑红。又比如，节目组完全不藏着，邀请了侯佩岑，却在演唱曲目里安排了《珊瑚海》。当然不是不行，只是司马昭之心路人皆知。镜头就差怼到她眼睛里了，试图通过她瞳孔的收缩来制造一点话题。

女艺人被当作工具人，是哭是笑，是撕逼还是根本不熟但要造团魂，都不过是“剧本”的一部分。曹颖八卦追问，王珞丹忍不住制止，就是“撕逼”，何泓姗解释就是“正面刚”......花学套路永无止境。

2020年那个夏天，抱着看乐子的心态，以为会看到一个对女性充满性别刻板印象的“宫斗”女性综艺，大众打开了《乘风破浪的》第一季。结果，节目逆风而行，带给了市场一生机勃勃充满生命力的们。

5年不到，社会关于女性的话题不断在聚焦，女性力量在舆论场逐渐显现，更多的女性故事被看到。《好东西》大热，主演宋佳靠着主体性极强的“妈感”市场好感度不断攀升，而“浪”这个IP，兜兜转转，却走回了最开始的性别刻板叙事漩涡里——选择用一个个性别标签和热搜，收割流量。

我们不站队，也无意替任何人说话，对任何形式的女性道德审判都没兴趣，但由衷地希望们能有更多机会，站上真正的“舞台”去展示自己的魅力，而不是再次陷入精心包装空喊口号的刻板性别漩涡。

生存焦虑之下，放弃长线养护是正确的自救吗？

回到房琪，与其说芒果皇族，不如说芒果在“祭天”这条赛道上干出了经验。

事实上，回顾麦琳在舆论场的起起伏伏，不难到和房琪目前舆论路径的相似点——故布疑阵、只释放部分的信息、性别爆点等等。而比起麦琳的半素人状态，房琪作为网红，就有更多的场外素材可供发酵了。

当然也有人说，真人秀就是嘉宾的照妖镜。这种节目里有意见分歧在上一季，何洁和尚雯婕之间也发生过。何洁甚至还在后采里直接说也许尚雯婕不愿意和她做朋友。还直接当面开大对着尚雯婕说她是她这辈子最难交的朋友。但这场分歧也很快在柳岩和朱丹的引导下被消解。

这么多，性格各异，分歧是必然。这是真人秀的关键看点之一，但官方要如何拿捏尺度，是个大课题。

事实上，从节目商业化角度，大约180个，6季节目，《乘风2025》走到2025，说没有流量焦虑也是不可能的。

综代疲软，新类型难出头，综艺行业整体进入全面冷淡期。我们相信，站在制作的角度，呕心沥血养护的IP进行调整，初心必然是为了IP能够熬过淡季，继续活下去。《乘风2025》，甚至还将舞台搬到了海边，力图在视觉上，为观众带来更多的新鲜感。只是遗憾的是，户外对于舞台竞演类综艺来说，确实有太多的不可控。

大风影响收音、影响们的妆造，观众视觉上不仅没有什么新鲜感，反而带来了一种草台班子感。努力努力都白干。

比起舞美的遗憾，在过程中，原始的核心变得模糊，丢掉了最初让观众沉浸的核心关键。为了流量制造雌竞，才是真浪的迷失。

为了流量几乎放弃IP长线养护，在《再见爱人》节目组搅动“麦琳”狂欢季的时候，kk就疑问过。

最开始，《再见爱人》留住观众的是真实夫妻婚姻走入困境的社会议题思考，角度很好，嘉宾也选的很好。

当时第一季的豆瓣热门评论是“我支持这个综艺剪个120分钟版选送奥斯卡”“真是一场现实加长版、微观版的《婚姻故事》”。可到了去年全网大爆的第四季，已经沦为了性别对立的辩论场。

要活下去，难道没有更好的方式了吗？

有，比如大胆开启12场直播的《歌手2024》，首期回归就迎来了全网大热讨论，尽管后续因为各自原因有所下滑，但直播的确成为了这档国民音综最大的亮点创新之一，的确让冷了很久的综艺市场短暂地又进入了全民狂欢。又比如面对制作团队出走的《明星大》，力挽狂澜保住了节目内容质量，靠着始终较为稳定的案件设计、社会议题卷入、固定的班底、“家族感”强烈的嘉宾队伍......一季又一季的坚持着，稳稳守住核心受众。

在整个低迷周期内，芒果系综艺支撑起了国产综艺的半边天，不仅仅是因为他们有更成熟的制作团队，背靠湖南卫视的低价版权，还有这些年大爆IP积累下的核心受众体。但，如今这局面，从《再见爱人》到《浪》为了解决生存焦虑放弃IP长远价值，真的是正确的自救方式吗？

一顿少吃一口，实现顿顿饱，还是猛吃一大口，盆满钵满，确实难选。

图源：微博、豆瓣，侵删图。