《无忧渡》又见“OST豪华歌单”，曾经的大剧标配为何逐渐“失声”？

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

《无忧渡》的播出，算是近期的一个小惊喜。关于该剧的相关信息，也确实获得了一定的讨论声量。

比如该剧的一大话题词#无忧渡OST歌单#，就指出该剧的歌单不但堪称豪华，而且全员实力派的阵容也看得出用心、适配，张杰演唱的主题曲《大梦不醒》、单依纯和杨宗纬的片尾曲《无忧·念》都颇受好评；之后，#无忧渡OST全专上线#的话题还再度吸引了讨论。

或可认为，这是这部2022年已经杀青的剧集，穿越时间为我们送来的一份惊喜。

而在2022年，行业头部剧集的OST营销正处于热门阶段，为头部大剧匹配一份顶级歌单，是当时的常规操作。

到了202年底，伴随着一系列行业头部剧扎堆上线，也迎来了一轮OST爆发，包括张杰、袁娅维、黄霄云等歌手为《一念关山》打造的8首OST歌单，其中还包括任贤齐、光良、张栋梁等鲜少为古装剧献唱的高国民度歌手。

而现偶剧《很想很想你》更一口气公布了1首OST。除了在数量上引人注目，值得关注的是，担纲该剧男主角的檀健次参与了6首歌曲的演唱，突出了该剧的受众画像预测。

而且这种OST营销当时的效果并不差，202年单个音乐平台破百万收藏的OST歌曲超过10首，其中就包括张碧晨的《笼》、郁可唯的《去有风的地方》以及《长月烬明》的三首OST。

但到了2024年，无论从相关歌单的体量，还是相关歌曲的出圈情况，都迎来了一次大的滑坡。

从行业层面，这种原因不难理解，首先是影视剧的进一步减产，尤其是头部剧集的发力更加谨慎，在诸多头部剧踩空的情况下，进一步收缩投入以降低风险；具体到OST层面，就是大体量歌单已经很少了，大多只会凑一两首头部歌手演唱的热歌，而且制作和运营费用都会砍。

去年还在保留类似大歌单的剧集，只有《庆余年2》《与凤行》《狐妖小红娘·月红篇》等少数几部剧集；其他的如《繁花》，其令人惊叹的里，重新制作的基本上是选择了年轻一代来再演绎经典；《九重紫》主题曲更是由男女主角合唱的。

而在市面上，相关OST传播效率也在下降。

首先最重要的，当然是海量营销冲击之下带来的市场钝感，雷同的歌手选择、相似的抒情曲风甚至重合度较高的创作班底，让市场热情下滑；同时，短视频算法调整之后，类似歌曲由此蹿红的机会在减少。

一个较明显的数据是，2024年单个音乐平台破百万收藏的OST歌曲只有两首，是周深的《小美满》和《借过一下》，数据比上年断崖下滑80%。

进入今年，少有出圈的《难哄》歌单，也是得益于出品方哇唧唧哇在音乐行业的资源积累；其他剧集正越来越多选择偶像出身的歌手，或新锐力量演唱，曾经靠着豪华歌单带动行业关注，为剧集赋能的机制，在内外部环境变化之下，正在逐渐失去效能。

时隔两年看到《无忧渡》这份OST歌单，会让人惊叹于行业如今的变化之快。而这种变化本身，或许也代表着剧集行业整体的风向。

当外部竞争环境和市场受众都在发生变化，继续靠着类似的营销策略和增加投入，营销价值只会越来越低。无论是内容还是运营，国剧都到了必须改变的时候。