超2+音乐节唱爆五一市场

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

今年五一音乐节市场继续暴走。

众所周知，五一结伴去市郊或跨城赶赴一场惬意松弛的音乐节，正在成为当下最受年轻人欢迎的“音乐庙会”，据人气博主「毒蘑菇音乐现场」统计，截至发稿已有2场音乐节官宣进军五一长假（见下图）。

论举办地，今年是多线城市全面开花，一线里仅北京一城就开唱三台音乐节（元气森林音乐节、超级草莓音乐节、无限音乐节），低线城市则小到浙江上虞（氧气吉象音乐节）、 伊宁（蜜桃音乐嘉年华）、安徽滁州（葫芦果音乐节）均能主办。

论阵容，流量明星乃至大咖明星来音乐节跑通告成为新趋势。「北京·元气森林音乐节」吸引到赵露思、程潇、张晚意、翟潇闻开启“音乐节首秀”，「佛山·银河左岸音乐节」集结到岳云鹏、张新成跨界开嗓，「常州·太湖湾音乐节」亦有罗云熙、岳云鹏拉拢人气，「南京·咪豆音乐节」有“惊喜嘉宾”张新成、「银川·2025超级音乐节」有“特别嘉宾”李治廷，「天津·泡泡岛音乐与艺术节」有“00后黄蓉”庄达菲……

乐观来看，五一排期证明了如今音乐节市场仍在全面下沉到全国各线城市之中，而广泛吸纳知名乐队或人气歌手常态演出还不够，各大音乐节开始纷纷拉拢内娱流量明星乃至大咖明星引流撑场，似乎传递的皆是市场欣欣向荣的朝阳信号。

但另一方面，音乐节阵容同质化问题却越发严重，来来去去都是那些熟脸令到很多乐迷买票积极性下降，而今年已有15个音乐节因故延期（包括最新爆出北京无限音乐节、葫芦岛海岛音乐节和潍坊风筝音乐节都暂时取消）也给演出市场蒙上了一层阴影。

这篇犀牛君细聊下音乐节市场。

超2+音乐节唱爆五一市场

今年五一音乐节数量仍可圈可点。

截至目前的2场，相比去年的0多场略有下滑，但仍是相当庞大的市场体量。事实上，当下音乐节早已是常态化举办，若把时间维度拉到整个5月全国音乐节数量也多达8场，所以分到五一长假的2场已是非常之多。

一方面，从举办地来看，低线城市反倒比一线城市更为抢手。毕竟一线城市里，除了北京卷出了三场，且无限音乐节近日还官宣延期了，剩下的上海（超级芒果音乐节）、广州（HITC云思妙想音乐节）都只各有一场，而深圳今年直接挂了零蛋。

较低线城市里，大中规模城市武汉今年已能容纳「仙人掌音乐节」、「汽水音乐节」两大IP，许巍、郑钧、老狼、二手玫瑰、万能青年旅店等顶级大咖都将在五一几天汇聚江城。而诸如「天津·泡泡岛音乐与艺术节」、「南京·咪豆音乐节」、「常州·太湖湾音乐节」等等，都已然成为主办城市每年五一定期奉上的知名音乐节品牌IP，阵容豪华度和市场影响力可以说是双双拉满了。

更低线城市里，音乐节品牌已成星星之火燎原之势，江西庐山有音氧计划音乐节、安徽滁州有葫芦果音乐节、浙江上虞有氧气吉象音乐节、 伊宁有蜜桃音乐嘉年华，这些各省较低线城市也都在逐步养成具备全国影响力的地方品牌音乐节IP。

另一方面，从演出阵容来看，五一这种全国长假的音乐节当然在星味方面碾压平日。一个显而易见的最新市场现象是，犀牛君发现有好多内娱演员、流量艺人、跨界名人首次跨界就化身“音乐节劳模”将接连现身今年五一的多地音乐节。

比如流量小花赵露思，她既以“居庸关长城公益大使”、“音乐节首秀”头衔出现在北京·元气森林音乐节5月1日官宣阵容，同时她还将在5月4日赶赴安徽滁州于葫芦果音乐节上惊喜开唱，行业还是很关注其首秀会否带动内娱后来者试水音乐节。

还有张新成、岳云鹏，前者作为近年内娱冉冉升起的演技新星，是出了名从小学各类乐器且高中考上歌舞班的艺考卷王，五一这名学霸将接连去到南京·咪豆音乐节（5月日）、佛山·银河左岸音乐节（日期待定）一展歌喉；“可能是相声演员里最会唱歌”的岳云鹏更是初登音乐节就卷出天际，5月1日的常州·太湖湾音乐节、5月2日的佛山·银河左岸音乐节、5月5日的宝鸡·银杏音乐节都将会有小岳岳跑通告的身影，很期待他届时能否携其代表作《五环之歌》征服音乐节乐迷！

音乐节被「流量明星」分猪肉？

最后细聊下音乐节的全面流量化。

最近这是个行业热议话题，很多媒体都以类似内娱流量演员挤占音乐节作为标题大聊这一行业新鲜现象。有人说因此音乐节将被迫沦为明星粉丝见面会，这闹得是哪一出？

据犀牛君统计数据发现，这一波内娱流量艺人（特别以演员为主）去音乐节跑通告的数量确实超乎以往，截至目前已有赵露思、张新成、庄达菲、张晚意、罗云熙、丁禹兮、檀健次、任嘉伦、岳云鹏、李治廷等小十人官宣试水音乐节。

从这些艺人的整体状况来看，除了岳云鹏、李治廷，大多数都是近年活跃于内娱荧屏大热剧集的流量演员，相比于只是音乐节限定的圈层艺人，这些内娱流量演员对于音乐节的拉票房能力显然更高一筹。

所以如何看待音乐节被流量明星分猪肉？

在犀牛君看来，这是来自两边的双赢考量。一来，如今音乐节行业阵容同质化相当严重，主办方企图来“流量明星”撑起牌面吸引破乐迷圈层的广大非乐迷观众入场，这对于音乐节今后的长期商业化发展显然利大于弊。

二来，对于流量演员或其它内娱艺人来说，倘若本就有唱功技艺傍身，即便不能像专业歌手那般开个人演唱会，在行业接活愈发困难的当下，选择在五一这种超高消费力的长假去音乐节捞一笔，显然是个好活儿。

当然，现在我们暂且无法预估这波流量明星挤上音乐节牌桌的具体战绩，但犀牛君已然开始有一些担忧。往坏处想，无论流量明星唱功能否撑起音乐节live演出，他们势必会带动自家粉丝“集体入场”音乐节，乃至有可能将音乐演出现场变身为粉丝见面会，这势必会对纯粹享受线下音乐演出音乐性的高逼格乐迷造成冲击和困扰。

不过往好处想，有更多流量明星乃至大咖明星参与的音乐节定会对售票市场和品牌传播带来积极影响，保证当下经常容易延期或取消的音乐节“先活下去”。毕竟有一个硬道理是，唯有能活得下去的音乐节才有资格谈音乐逼格嘛。