出圈的《千金丫环》，仅仅是因为「土味霸总」？

原标题：出圈的《千金丫环》，仅仅是因为「土味霸总」？

作者｜陈妙

除了霸总，《千金丫环》还有你逃不出的各种极致套路。

上线六天分账破400万，累积分账已达800万。优酷站内热搜持续霸榜6天，抖音、快手热榜TOP1，抖音话题总播放量达10亿。云合全网微短剧持续霸榜TOP1、猫眼短剧热度榜TOP1。

这独属于爆款的一系列数据，来自这部横空出世的民国霸总短剧《千金丫环》，真可谓「越土越上头」。

图片来源：猫眼

如果说《念念无明》是凭借古装版「史密斯夫妇」的概念和有质感的制作出圈，那么《千金丫环》就是妥妥的凭借游走在法律边缘的强制霸总出圈。

已经不记得剧里有多少个男主把女主按在墙角、女主拿或刀对准男主的情节了，但若你以为《千金丫环》里只有这个，那可就大错特错了。

能让这部剧出圈的，绝不止于此。

供不应求的民国题材

谍战题材的民国剧十分常见，但抛却谍战类型，一半民国剧就被削去了。民国爱情剧能叫得出名的有几部呢？

大概掰着指头就能数过来。

《来不及说我爱你》《烽火佳人》《人生若如初相见》《一见倾心》《良辰好景知几何》……

其中的天花板仍然是十二年前的《来不及说我爱你》。军阀少帅和富商之女的悲剧爱情故事，写尽藏在热烈爱情中的自私人性，以及男女面对情感时的差异，感情甜度爆表，互动甜而不腻，套路和深刻并存，豆瓣8.4分，时常载入人们经典言情剧的名单。

再看看近几年的民国军阀与富商千金的故事，不管是《一见倾心》还是《良辰好景知几何》，都可以说是只模仿到了套路皮毛，先婚后爱、失踪归来、千金复仇用的驾轻就熟，而没有触及到爱情的核心。即便豆瓣分没及格，但它们仍然火爆各大网络社交平台，频频出现在词条榜单里。

可见，人们对民国爱情剧的宽容度。也同时表明，市场上对优质民国爱情剧的强烈需求。

流行已久的民国风照片和短视频也是民国热的强有力证明。穿着旗袍、踩着高跟，或者穿着学生装、扎着两个辫子，抑或中山装和油头、眼镜搭配，处于社交媒体的人们仿佛一瞬穿梭，梦回民国街头。

为何民国剧如此受欢迎呢？

追根究底，民国热其实受惠于主旋律内容的热潮。许多革命题材发生于民国时期，因此民国有了更多出现于观众眼前的机会，解释成本降低，易于电视剧情节的快速铺排和展开。

再者，民国是新旧观念交替的年代，人们都在探索着出路，历史的更替，风云变化中的军阀混战，戏剧冲突和矛盾冲撞已足够强烈。家族、爱情、战乱、恩仇，充满传奇彩的逸闻轶事给足新鲜感，赋予观众一种浪漫化的想象。

十里洋场烟花地，灯红酒绿民国风。曾经流行的民国风短视频和照片就是一种主观投射，如今电视剧更是为浪漫幻想提供了充足的发挥空间，从精致的服装到唯美的画面，都牢牢把握住观众怀旧心理，展现出旧时代独有的魅力。

说回短剧，以民国为背景的短剧又有多少呢？

同样，一只手就能数过来。

在《千金丫环》之前，每集超过5分钟的民国短剧似乎只有《奈何少帅要娶我》这一部。

这个作为日报主编的贵族千金和有着家族生意的军阀少帅先婚后爱的故事，制作不算精良，情节十分简单，但却也能位列站内热度榜单和猫眼短剧榜单，再次印证了短剧受众对民国剧的宽容度和喜爱度。

因此，《千金丫环》在这个还不太卷的市场上突出重围，实在不算太难。

《千金丫环》不止是「军阀霸总」

「我若是真心喜欢便要明媒正娶，不会让我心爱的女人受半点委屈。」

「要不要是乖乖亲我一下，我就教你怎么开。」

「你一辈子都是我的人，现在是，将来也是，永远也别想逃出我的手掌心。」

你以为《千金丫环》里只有这些令人羞涩的台词和无数次霸总壁咚吗？

出圈背后，藏着创作者的三个主要逻辑，简单化、极致化和复杂化。

「简单化」的意思是到核心，围绕核心进行「减法式创作」。

显而易见，《千金丫环》的核心是「欲」，一切都围绕这个字展开，不管是情节的编排还是人物的苏感，所有力量都一起朝这个方向使，形成核心亮点，最后精准地传达给观众。

「极致化」是集各种嗨点于大成，将剧情推到极致。

《千金丫环》不止用了霸总强制爱这一个套路，复仇千金、真假千金、叔侄争爱、假装失忆、青梅竹马、欲擒故纵等叠加，完美达成上头效果。

比如复仇千金，开场女主董听瑶的家族被迅速灭门，董听瑶背负仇恨来到督军府寻求帮助，误以为凶手是作为军阀的方家二叔方天逸后，多次想要实施报仇。

再比如真假千金，董听瑶来到督军府时晚了一步，被家中庶出的董雁儿捷足先登顶替身份，成为将要嫁给方家少爷的千金，失去了信物的董听瑶只能作为丫环留在督军府。

叔侄争爱的桥段更是上头。董听瑶本许配给方家少爷方予泽，但却在来回撕扯间倾心于另有婚约的方天逸，年纪相仿的叔侄，为了获得女主进行了一场又一场明里暗里的较量。

「复杂化」是指情节的复杂曲折。

相比一集最多两三个场景的《奈何少帅要娶我》，《千金丫环》的故事结构设计的十分精巧。每集至少一个大反转，大反转之下还有很多个小拉扯，结尾处留有钩子保持追看性，各种套路衔接紧密，剧情丰富度堪比长剧。

比如，第一集董家被灭门的时候董听瑶看到方天逸作为军阀出现在门口，后董听瑶成为督军府的丫环，想要寻求少爷的帮助，来到不让丫环踏足的东楼，却被人一把拽进屋子，回头才发现竟是方天逸，此时才揭晓方天逸是方家二叔的身份。

在桥段的运用和推进上，《千金丫环》也是丝毫不含糊。故事开头采用真假千金的套路，但很快在第八集董听瑶得到了信物，董雁儿假千金的身份被识破，第一阶段boss下线，董听瑶恢复千金身份，紧锣密鼓地推进到千金复仇和叔侄争爱的情节中。

除此之外，「出圈」还得益于男主女的cp感。

霸总短剧成功的关键，在于要一个帅气的男演员演男主。《千金丫环》中饰演男主方天逸的代高政颜值在线、身材在线、氛围在线，完美诠释了又欲又霸道的军阀形象。而饰演女主董听瑶的陈芳彤走的是轻甜路线，怀着复仇目的却智商时常不在线的不讨喜女主，在她的演绎下变得十分可爱。

民国短剧不止《千金丫环》

《千金丫环》的出圈给了短剧创作方法论上的启示，但也同样显示出短剧的困境和不足。

相信看完《千金丫环》的观众会有一个同样的感官，就是它「上头」之外的「土」。

主要表现在制作和服化道上，更主要的表现在女主角的服装和妆发上。女主常穿着的粉纱裙给人一种不够精致的感觉，前期粉的眼影过于明显，看上去十分刻意，可能会劝退一部分受众。

可能是因为成本限制，配角的颜值不在线，场景也较为简陋，表明着民国短剧仍有很大提升空间。

其实「土」的不只是这一部，而是大多数短剧的通病。

可这么明显的缺陷摆在这里，难道制作团队就意识不到吗？

或许「土」是他们衡量各方面后的结果，反映出的是短剧目前的困境：能否回本的问题。

先看短剧的成本，现代剧相比好一些，但民国和古装一来，制作成本就会哗哗的上涨，且不论各种场景搭建的精良程度，单从能有过得去的置景和服装，就已经让经费燃烧。

再看收入，从市场上的短剧战报来看，播的最好的分账成绩也就四五百万，《千金丫环》的八百万分账已是极高，稍有不慎就可能亏本，短剧越来越不像是一笔划算的买卖。

在这样的条件下，摆在制作团队眼前的有两条路，一个是大力压缩制作标准到可控的范围内，极力突出或甜宠或爽剧的情绪，不断增加内容丰富度，保证能收回成本；一个是制作精良，剧情丰富，投资巨大，通过口碑博出圈，风险性较高。所以，看似能「赚快钱」成为新风口的短剧，并不是一门不赔的生意。

同时，正是因为人们对民国的浪漫想象，军阀霸总的形象才会有市场，但这种形象本质上是对历史的一种美化，和当下的主流价值观并不契合。尽管民国题材的市场空间充足，但创作者在创作中仍然需要注意过度娱乐化和美化历史的问题，加强历史表达和价值引领。

在微短剧快速发展并已形成规模的当下，随着广电总局的监管关注和优秀团队的持续下场，微短剧市场会迎来提质减量、洗牌的过程，民国短剧的出路仍待探讨，短剧的方向也仍待探讨。

1号结语

《千金丫环》的出圈绝不是「军阀霸总」这么简单，明确的主题、套路的极致和复杂的情节是它出圈背后的制作逻辑。而《千金丫环》的大卖也让制作团队看到了民国爱情类型的「不卷」，以及人们对此类型的喜爱和宽容。在微短剧快速发展并形成规模的现在，不知道更优质的民国剧是否会成为新的突破口？

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参考资料：

5分钟一集的微短剧成风口，但「赚快钱」没那么容易丨行业观察

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