短剧该如何出圈，我们发现了一个答案

原标题：短剧该如何出圈，我们发现了一个答案

《虚颜》的出圈，或许是一种必然。

又双叒叕有短剧「出圈」了。

前几天，《虚颜》跻身豆瓣热榜前十位，以7.4的评分超越了《念念无明》的7.0和《千金丫环》的6.2。

猫眼专业版数据也显示，《虚颜》开播后5天破1亿，如今累积播放量破6亿，在猫眼短剧热度榜蝉联1天日冠。

图片来源：猫眼专业版

《虚颜》的出圈不是偶然，它和《念念无明》有个共同点，就是都出自于同一支短剧制作团队——无糖文化。

到目前为止，除《虚颜》《念念无明》外，无糖文化还推出了《陛下在左老板在右》《金小气家族》《夏虫可语冰》《别跟撒野》等短剧，以快速的产出和高口碑高质量，成为短剧的头部公司。

此前，《念念无明》就在零宣发的情况下，达到了4.5亿的播放量，持续蝉联芒果TV热度总榜前三，登上了骨朵热度指数网络剧排行前十和豆瓣榜单前十。现代言情短剧《别跟撒野》首轮分账即破500万，现在仍然占据优酷短剧热度榜第四，前三部都是古装剧。

图片来源：豆瓣

可见，短剧渡过野蛮生长期后，早已进入了「竞品质」的集约化发展新阶段。某种意义上，短剧行业已经显现出与长剧集类似的产业发展路径：依靠精品形成头部厂牌，「二八效应」会愈加显著。

叙事与亮点

将「无糖系」短剧进行横向对比，就可以发现一些共通之处。

最显著的就是对核心看点的把握，即能否用一句话概括出故事内核。

《念念无明》主打古装版「史密斯夫妇」，整个故事围绕男女主角的双重身份和掉马展开，叙事结构极其对称。

故事开头两家的仆人在街上对峙，吹自家主子的彩虹屁，配合着「我们坊主司小念，那可是才貌双全、端庄贤淑、温柔得体、蕙质兰心」的是，女主角司小念一身红杀手服，闲适地倚靠在竹子上，胜券在握地看着拼命逃跑的被杀对象。紧接着，配合着「我们晏郎中，他谦谦君子、温润如玉、悬壶济世、医者仁心」的是，男主角晏无明头戴面具，一身黑衣，将两把刀毫不留情地插在了没有供出名单的坏人手上。

图片来源：豆瓣

强烈的反差感增添了角的魅力，男女主角的双重身份带着观众继续往下看。观众一边想看到男女主在将要「掉马」落出破绽时该如何极力遮掩，一边又期盼着看对方知道彼此身份时作何感想、是何态度。直到1集，剧情过去四分之三时，这种期待才得到满足。

《虚颜》则是一个「换脸」的故事，小画师十七和相国府沈家大小沈沁换脸，替她嫁入将军府，没想到将军却是自己此前一见钟情的人。

他站在她面前，她却无法真实表达自己的情感，袒露自己的真心，而他喜欢的究竟是沈沁的身份和脸还是十七的性格与真心？情感和情节因为换脸一事扭结在一起，甜虐交织，将观众带入故事。

图片来源：豆瓣

此外，在精悍短小的短剧里，绝不允许一丝一毫的多余内容出现，所有情节都要围绕核心展开。

制片人杜浩在复盘时提到，《念念无明》最需要注意的是调配好爱情、悬疑与武侠的比重。《念念无明》是在悬疑加权谋的男性向外壳下，包裹了一个女性向的内核，因此一切都要围绕情感展开。

悬疑线只带情绪和钩子，不影响人物情感关系的表达。动作场面用于突出人物和人物关系，要么服务于人设，要么用于塑造夫妻的关系，能砍一刀，就绝不砍两刀。

这些剧还有一个共性，就是节奏上总比人们预料的快，尤其体现在情感方面。

男女主基本掠过了从相遇到相知的情节，要么开头两人就直奔结婚而去，要么就是在追夫/追妻的路上，在两人变熟之前先把婚结了再说。

图片来源：《念念无明》官微

《念念无明》第三集拜堂，《虚颜》第二集入洞房，《别跟撒野》第二集提出结婚，《金小气家族》女主上来就开始追夫，想尽一切办法要和男主结婚。

直接从夫妻身份切入，既有利于绑定二人的关系，从故事开头就超过观众的心理预期，也奠定了一种东方的、接地气的关系表达，不再是缥缈的恋爱，而是真实落地的柴米油盐。

虽然在惯常的言情剧中，最好看的是两人从相识到相恋的过程，定情后立刻拉胯，但这几部短剧却以先婚后爱的快节奏方式，以感情的变化拉扯支撑起追看性。

《别跟撒野》女霸总金蓉蓉和男大学生顾从北的爱情一波三折，顾从北窃取资料、顾从北失忆、金家领养的儿子金西臣喜欢金蓉蓉等情节轮番来袭。

图片来源：《别跟撒野》官微

同样，《金小气家族》京城首富钱家大钱金金铺开十里红妆，和严耀玉成亲获得皇商资格后，就一纸休书抛弃了他，反而激起了严耀玉的追妻火葬场，后来两人一起卷入皇商背后的阴谋，终成眷属。

图片来源：豆瓣

一个核心亮点，围绕核心内容铺排开的情节，超越观众期待的情感模式和变化拉扯，使得无糖文化的短剧能够突出重围。这可能不是故事出圈的唯一方法，但确实有可取之处。

影像与主创

拥有一个高完成度的剧本，顶多算成功一半，将文字化成影像的能力和水平，是决定能否成功的另一方面。

《念念无明》《虚颜》《别跟撒野》均出自导演曾庆杰之手，他对镜头语言的成熟把控，加码了短剧出圈的可能。其拍摄的古装短剧，已经形成了鲜明的风格——

节奏感突出，氛围感十足。

《念念无明》开头就把女主角司小念这个人物塑造得极为立体。大口喝酒的场景突显出她的飒爽，一个抽刀收刀的刹那就将敌人砍掉，既节省了时长篇幅，又显现出司小念的高超武功。

这样的名场面还有很多。

司小念最初爱上晏无明的时候，在街上一直等他到天黑，街灯亮了，天上下起了雪，司小念正沮丧地撑开伞想要离去，抬眸的慢镜头中，晏无明出现在了伞下。舒缓诗意的音乐随之而起，将沮丧复又欣喜的情感推到极致。

图片来源：《念念无明》截图

又如，两人第一次以杀手身份对决时，打斗过程中刺穿了人偶，羽毛纷纷落下，落在了司小念的斗笠上，而晏无明因受伤血顺着剑流下，两人对望，氛围感十足。

图片来源：《念念无明》截图

而《虚颜》的镜头语言似乎更上了一层台阶。第一集十七被沈沁叫去画像，看到男女二人处于轻纱幔帐之中，吹来的风撩拨衣衫，又欲又纯。换脸的段落也是水汽缭绕，朦朦胧胧，给人一种《青蛇》的质感。

图片来源：《虚颜》截图

本没有什么发挥空间的现代甜宠，通过镜头和音乐的巧妙配合，以及舒适的调，也变得区别于一贯「又土又上头」的短剧。

《别跟撒野》金蓉蓉和顾从北在酒吧相见，金蓉蓉误将长岛冰茶当成茶一口喝下，头晕目眩地走在路上，遇到危险时顾从北将她及时解救，金蓉蓉反过来壁咚了他。看似单调俗套的场景，却通过符合心理节奏的音乐、远景与特写的配合、灯光调的变化，将两人的第一次吻表现得十分唯美，完全没有往常甜宠剧的土气感。

图片来源：《别跟撒野》截图

除了导演外，演员也是加分项。

杨泽接连演了《念念无明》《别跟撒野》《陛下在左老板在右》三部无糖文化的短剧，可谓是铁打的男主，流水的女主。

尤其是在《别跟撒野》中，杨泽把纯情又霸气的奶狗顾从北诠释得恰到好处。从戴着棒球帽在酒吧驻唱的男大学生，到被金蓉蓉步步紧逼求婚的顾家三少爷，到用情侣款杯子、为金蓉蓉做晚餐的丈夫，不变的是少年感，增加的是暖男气质。

男主选对了，偶像剧就成功了一大半。再加上导演的功力，出圈岂不是势在必得？

延续与创新

从去年的《金小气家族》到今年上半年的《念念无明》，到下半年的《虚颜》，从不出圈到出圈，到流量和口碑双高，不难发现，制作团队在延续一贯风格的基础上，对更优质故事的追求。

比如，短剧也开始隐隐呈现出一个更宏大的内容宇宙。

可能是因为出于同一个编剧之手，《金小气家族》《念念无明》《虚颜》这三部古装剧在同一个世界观下展开，调、服饰和氛围也都较为相似。故事皆发生在花陵城，而《虚颜》中萧寒声提到的「今嵬司」，就是《念念无明》中晏无明所在的机构。种种联结无意中给了观众惊喜，通过互文的方式激发出丰富的想象空间。

故事的延续之外，是创新和突破。

相比主线简单的《念念无明》来说，半年后上线的《虚颜》故事复杂程度不知道高了多少个档次。

在主要的感情线外，穿插了男主萧寒声对案件的追查、女主十七对的寻，以撑起悬疑氛围。同时，宁王与沈沁的感情处于不断变化中，十七和沈沁的关系也从最初的强迫换脸和威胁，到后来的惺惺相惜，到发现原来沈沁就是已经被换过脸的。

图片来源：豆瓣

所有关系复杂交织，并始终处于动态变化中，构成独特的戏剧情境，甚至结尾时都展现多重反转，给观众留下余韵悠长的回味。

当然，制作团队并没有囿于如鱼得水的古偶，而是努力尝试不同类型，拓宽短剧边界。

此前，无糖文化就尝试了冰上 短剧《夏虫可语冰》，没有俗套的感情戏，一个麻辣教练加四个元气少女，将冰壶 讲得明明白白。

图片来源：《夏虫可语冰》官微

此后，他们还将挑战民国IP改编短剧《招惹》，复仇歌女遇上仇人之子，同样是曾庆杰导演，这次是否还会再将短剧天花板抬高，让我们拭目以待。

1号结语

经历了野蛮生长的短剧，将要进入「竞品质」的集约化发展新阶段。相比长视频较为缓慢的精品化进程，短剧的变化似乎更快速和更剧烈，因为周期短、内容精、用户广等原因，热度与口碑双丰收的头部公司相比长剧更容易形成。对于真正打磨内容的团队来说，这将是一个弯道超车的好机会。

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参考资料：

1. 无糖文化复盘《念念无明》：极致做垂类，到「性价比」与转化的最优平衡点

https://mp.weixin./s/HsQ_uo5WLjErV6Xqo_GKQ

2. 当短剧“卷”起来，还得看芒果｜专访《念念无明》主创团队

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