抢时间划品类，今年的双11战报，够拼

抢时间划品类，今年的双11战报，够拼

双十一第一波活动过去，各大品牌第一时间紧盯战报，那么有亮点的双十一战报该怎么做？本文详细分析了海报、长两种战报形式，介绍了从渠道、品类、时间等维度把控战报内容的方法，适合关注电商、品牌的小伙伴阅读。

品牌在双11的分销渠道一般囊括在京东、天猫、淘宝、快手、抖音、苏宁几大平台之内，品牌可以

根据各平台成绩来决定渠道顺位的排兵布阵，亦或是用全网成绩、单平台成绩来掩盖“短板”。

例如在C领域，偏向大众化的OPPO在战报中分别列出了京东、天猫、拼多多、快手、抖音五大平台的销售额排行，当贝投影仪则以全网成绩为重，辅以抖音平台作为成绩亮点，掩饰了其他渠道的不足。

要想成绩过得去，细分品类少不了。

在娱乐圈，粉丝为了标榜自家爱豆成绩，花式限定title无所不用其极，在购物圈，同样也包含着一些“灵活登顶话术”。

最壮观的莫过于联想今年与京东联合发布的15冠战报长。品牌通过对京东电脑数码竞速榜的统计，从笔记本、轻薄本、单品、游戏本、台式机、一体机、游戏台式机七大品类以及相对应的店铺销售额入手，整理出了十五类榜单冠军，且不说品类划分含金量如何，联想战报从视觉上就征服了大众。

除了品类，时间也是区分成绩的关键。

有的品牌会从预售期开始统计，而有的品牌只统计了10月1日抢购开启后的特定时段，

努比亚、中兴的统计时间为10月20日—10月1日，OPPO、一加不同平台的时间段有所不同，极米截取了1日晚20:00—2:59的数据，当贝则选取了1日00:00—2:00的时段……不同品类、同品类不同品牌、甚至是同品牌不同渠道都有各不相同的时间划分方式，所以总的来说，

只要到足够合适的时间段，每个品牌都有机会成为擂台上的主角。

最后一点是统计维度，也就是销量或者销售额。

通常来说，高端产品标榜销售额排名、大众化产品看销量。那么对于品牌来说，如何用更体面的方式展现销售战绩，销售额、销量、排名、数据都是值得考量的因素。

不过可以注意到的是，这两年各平台和品牌之间纷纷弱化了销售额具体数据，转而以增长百分比、倍数来代替，这或许也是经济下行压力下企业之间灵活变通的一种方式。

最后别忘了，标题是一份战报的脸面，甭管成绩如何，气势首先得拉满。在TOP君粗略的统计下，战报中出现最多次数的标题是“开门红”，其次，势如破竹、旗开得胜、强悍战绩、首战告捷等词汇频频出现。

作者：TOP君

来源：TopMarketing（ID：TMarketing），玩Marketing，Top是一种信仰——TopMarketing。

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